Практический словарь SEO, ссылочного продвижения, аналитики и ИИ-поиска. Объясняем, как работают инструменты и методы, для каких задач их выбирают и как оценивают результат на проекте.
Материалов в справочнике: 200. Для SEO-специалистов, маркетологов и владельцев бизнеса — порядок работы, практические примеры, частые ошибки и риски применения.
503 Service Unavailable — HTTP-ответ о временной неготовности сервера обработать запрос. Он встречается при обслуживании, перегрузке и недоступности компонентов приложения. Статус сообщает о временном отказе, но не устанавливает его техническую причину.
504 Gateway Timeout — ответ промежуточного сервера, который не дождался своевременного ответа от следующего компонента. Например, прокси может ожидать приложение, а приложение — базу или внешний сервис. Причину ищут по всей цепочке запроса.
AEO — подготовка контента к использованию в прямых ответах поисковиков и ассистентов. Акцент делают на ясном ответе на конкретный вопрос, его достоверности и удобной структуре.
AI Mode — режим поиска Google с развёрнутым ИИ-ответом и возможностью продолжить вопрос уточнениями. Он помогает исследовать задачу через несколько связанных аспектов, а не только выбрать одну ссылку из списка.
AI Overviews — блоки Google с ответом, сформированным с помощью ИИ, и ссылками на источники. Они дополняют поисковую выдачу и могут охватывать несколько сторон вопроса.
Alt — текстовая альтернатива изображению в HTML. Она передаёт смысл картинки, когда человек не видит её или использует программу экранного доступа.
API — правила, по которым программы обмениваются данными и вызывают функции друг друга. Это интерфейс для кода, а не экран для пользователя.
BI-система объединяет данные и представляет их в отчётах, чтобы команда могла принимать управленческие решения. В маркетинге она связывает расходы, обращения и продажи.
Bing Webmaster Tools — сервис Microsoft для владельцев сайтов с инструментами проверки обхода, индексации и поискового присутствия в Bing. Для работы с закрытыми данными ресурса требуется подтвердить право управления сайтом.
CAC (Customer Acquisition Cost) — стоимость привлечения нового платящего клиента. Затраты на привлечение делят на число новых клиентов, относящихся к выбранному расчёту. Состав расходов и временное окно необходимо указать рядом с показателем.
Коллтрекинг связывает телефонные обращения с источниками привлечения. Статический вариант закрепляет номер за каналом, динамический подменяет номер для посетителя или сессии.
Canonical — указание предпочтительного адреса среди одинаковых или очень похожих страниц. В HTML его обычно задают элементом link с атрибутом rel="canonical", чтобы поисковику было проще объединить дубли.
CDN — распределённая сеть доставки контента. Она может отдавать кешируемые ресурсы ближе к пользователю и уменьшать обращения к исходному серверу. Набор функций зависит от провайдера и настроек: подключение не ускоряет автоматически любую операцию сайта.
ChatGPT — ИИ-сервис OpenAI для диалога и работы с информацией. В редакционной работе его используют для вариантов структуры, вопросов к эксперту и подготовки черновиков.
CLS — показатель неожиданных смещений видимых элементов страницы. Он помогает оценить, насколько стабилен макет, когда догружаются изображения, шрифты, баннеры и виджеты.
CMS — система управления содержимым сайта. Она позволяет создавать страницы, редактировать материалы и управлять каталогом через административный интерфейс.
Cookie — небольшая запись, которую браузер хранит для сайта и передаёт в подходящих запросах. Она может поддерживать вход, корзину или настройки посетителя.
Core Update — широкое обновление основных систем ранжирования Google. Оно меняет оценку результатов поиска в целом и не является персональным наказанием сайта. После обновления страницы могут терять или получать видимость по разным группам запросов.
Core Web Vitals — три показателя качества взаимодействия со страницей: LCP оценивает появление крупного контента, INP — отзывчивость, CLS — стабильность расположения элементов.
CPL (Cost Per Lead) — стоимость привлечения одного лида: выбранные расходы на привлечение делят на число лидов за согласованный период. Перед расчётом нужно определить, какое обращение считается лидом и как устраняются повторы.
CTR — отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах. Оно показывает, как часто после показа объявления или поискового результата происходит переход.
CJM — карта пути клиента: от появления потребности до покупки и последующего опыта. Она показывает действия, вопросы и препятствия на разных этапах.
Description — метаописание страницы в HTML. Оно кратко объясняет содержание и может быть использовано поисковой системой при формировании сниппета.
Digital PR — работа с публичностью компании в цифровых медиа: исследования, экспертные комментарии, полезные материалы и информационные поводы. Для SEO она может давать тематические упоминания, переходы и редакционные ссылки.
DNS — система доменных имён, с помощью которой приложения находят сведения о домене, включая адреса серверов и маршруты почты. Для сайта ошибка DNS может означать недоступность ещё до обращения к веб-приложению.
Domain Rank и похожие названия используют SEO-сервисы для собственных оценок домена. Смысл показателя зависит от формулы и базы конкретного инструмента.
E-E-A-T — подход к оценке качества через опыт, экспертность, авторитетность и доверие. В SEO его используют, чтобы понять, чем сайт подтверждает компетентность авторов и достоверность опубликованной информации.
GEO — работа над присутствием сайта и бренда в ответах генеративных поисковых систем. Цель — стать источником, на который система ссылается или опирается при ответе на вопрос пользователя.
Google Ads — рекламная платформа Google; Google AdWords — её прежнее название. Рекламные кампании и органическое продвижение относятся к разным способам привлечения.
Disavow Links Tool — инструмент Google для передачи списка внешних ссылок, которые владелец просит не учитывать. Это специальная мера, а не обязательный этап любого аудита.
Google Discover — лента рекомендаций материалов на основе интересов пользователя. В отличие от обычного поиска, для просмотра подборки не требуется вводить конкретный запрос.
Google Lens — инструмент визуального поиска Google. Он помогает искать информацию по изображению или объекту перед камерой. Для интернет-магазина это сценарий, в котором покупатель узнаёт товар по внешнему виду, ещё не имея точного названия или артикула.
Google Merchant Center — сервис для передачи и управления данными о магазине и его товарах в торговых продуктах Google. В нём работают с источниками товарных данных, диагностикой и условиями показа. Это не замена сайту и не сам рекламный кабинет Google Ads.
Search Console — сервис Google для проверки присутствия сайта в поиске. Он помогает исследовать индексирование, поисковые показы, переходы и технические проблемы.
Google Analytics — инструмент веб- и продуктовой аналитики. Он собирает события взаимодействия и помогает изучать источники аудитории и действия пользователей.
Hreflang — разметка связей между языковыми и региональными версиями одной страницы. Она помогает поиску показать подходящий URL пользователю с нужным языком и страной.
HTTP-код ответа — число, которым сервер сообщает результат обработки запроса. В SEO по нему различают доступную страницу, перенаправление, отсутствие ресурса и временный отказ. Код читают вместе с заголовками и содержимым: ответ 200 может сопровождать пустой шаблон.
HTTPS — защищённый способ обмена данными между браузером и сервером. В разговоре сертификат для такого соединения часто называют SSL, хотя современные соединения используют TLS.
IndexNow — протокол уведомления поддерживающих его поисковых систем о добавлении, изменении или удалении URL. Сайт отправляет адреса изменившихся страниц, чтобы поисковик узнал об обновлении без ожидания очередного обычного обхода.
Information gain в редакционной SEO-практике — дополнительная информация, которую материал даёт относительно выбранной базы сравнения: полезное условие, пример, метод, проверенный результат или объяснение исключения. В теории информации термин имеет отдельное математическое значение.
INP — показатель задержки между действием пользователя и следующим визуальным обновлением страницы. Он оценивает отзывчивость на клики, касания и ввод с клавиатуры в течение посещения.
JavaScript SEO — работа над доступностью, обходом и индексацией сайта, где JavaScript участвует в формировании содержимого и навигации. Проверяют не сам факт использования технологии, а то, какой документ и ссылки получает поисковая система.
Knowledge Graph, или граф знаний, — представление сущностей и связей между ними: компания производит продукт, человек работает в компании, статья имеет автора. Это модель данных, а не просто перечень ключевых слов.
LCP — время появления крупнейшего подходящего элемента в видимой области страницы. Чаще это большое изображение или текстовый блок, по которому пользователь понимает, что страница загрузилась.
Link reclamation — восстановление потерянных или некорректно работающих ссылок на сайт. Специалист ищет удалённые размещения, ошибочные адреса и ссылки на исчезнувшие страницы, затем выбирает подходящее исправление.
LLMO — работа над тем, как большие языковые модели представляют бренд, продукт и его свойства в ответах. Она включает доступность сведений, точность описаний и присутствие в источниках, которые используются системой.
llms.txt — предложенный формат текстового файла с краткими сведениями о сайте и ссылками на полезные материалы для ИИ-агентов. Обычно его размещают в корне сайта и оформляют в Markdown.
LSI-копирайтинг — распространённое название подготовки текстов с тематически связанными словами и понятиями. В SEO так описывают расширение темы за пределы точных вхождений основного запроса.
LTV (Lifetime Value) — накопленная или прогнозная ценность клиента за выбранный срок отношений. В разных моделях считают выручку либо маржинальный вклад, поэтому рядом с числом всегда указывают базу и горизонт расчёта.
NewsArticle — тип структурированных данных Schema.org для новостной публикации. Он описывает заголовок, автора, издателя, даты и изображение. Разметка помогает машинам понимать материал, но не заменяет его фактическую точность.
Nofollow — значение атрибута rel у ссылки, которым обозначают связь, не предполагающую обычного одобрения страницы назначения. Это характеристика конкретной ссылки, а не команда удалить целевую страницу из индекса.
Noindex — директива, которая запрещает включать страницу в поисковый индекс. Её передают в метатеге robots или HTTP-заголовке X-Robots-Tag, в том числе для файлов без HTML.
PageRank — подход к оценке важности страниц по ссылочным связям между ними. Google относит эволюционировавший PageRank к своим системам анализа ссылок; он не является единственным основанием ранжирования.
Passage ranking — система Google, которая помогает понимать релевантность страницы через её отдельные смысловые фрагменты. Это не требование создавать URL для каждого абзаца и не название отдельной разметки.
PBN (Private Blog Network) — сеть сайтов под управлением одного владельца, которую используют для размещения ссылок на продвигаемый ресурс. Она даёт контроль над донорами, содержанием публикаций, анкорами и целевыми страницами.
Product и Offer — типы Schema.org для описания товара и предложения о его продаже. Product сообщает, что это за объект, а Offer — по какой цене, в какой валюте и на каких условиях он предлагается. Обычно предложение связывают с товаром через свойство offers.
Programmatic SEO — создание множества поисковых посадочных по общему шаблону на основе структурированных данных. Страницы отличаются объектом, параметрами или задачей и раскрывают повторяющиеся группы спроса.
Q&A-сессия — разговор, построенный на вопросах аудитории и ответах специалиста. Такой формат помогает узнать, каких объяснений не хватает перед покупкой или использованием продукта.
QDF — сокращение Query Deserves Freshness: подход к запросам, для которых пользователю особенно важна свежая информация. Например, при текущем сбое он ищет сегодняшний статус, а не старую инструкцию по тому же сервису.
Query fan-out — разветвление исходного вопроса на несколько связанных поисковых запросов для изучения его аспектов. Google описывает такой подход для своих ИИ-функций поиска: система может искать сведения по подтемам и затем формировать ответ.
RAG (Retrieval-Augmented Generation) — подход, при котором система сначала находит подходящие сведения во внешних источниках, затем передаёт их языковой модели для формирования ответа. Поиск и генерация остаются отдельными этапами.
Retry-After — HTTP-заголовок с указанием времени, через которое клиенту предлагается повторить запрос. Значение передают числом секунд либо датой в формате HTTP. Заголовок применяют, в частности, при временной недоступности или ограничении частоты.
ROAS (Return On Ad Spend) — отношение выручки, отнесённой к рекламе, к рекламным расходам. Показатель выражают коэффициентом либо процентом: выручка / расходы × 100%. Он не равен прибыли.
Robots.txt — текстовый файл с правилами обхода сайта для роботов. Он задаёт, какие адреса определённым роботам разрешено или запрещено запрашивать.
ROMI (Return On Marketing Investment) — показатель отдачи маркетинговых вложений. В маржинальной модели из вклада продаж, отнесённого к маркетингу, вычитают расходы на маркетинг, затем делят результат на эти расходы и умножают на 100%.
RPO — целевая допустимая давность данных при восстановлении после сбоя. Показатель выражают временем: какой интервал последних изменений бизнес готов потерять. Он не измеряется размером архива в гигабайтах.
RSS — формат ленты обновлений, который позволяет получать новые публикации без ручного просмотра сайта. Ленту могут читать агрегаторы и специальные приложения.
RTO — целевое время восстановления работы после сбоя. Его задают для конкретного сервиса или бизнес-процесса: например, снова принимать обращения с сайта. Это требование к плану восстановления, а не результат, который появляется от наличия резервной копии.
Scaled content abuse — массовое создание страниц ради манипулирования поисковой выдачей, когда они почти не дают дополнительной пользы пользователю. Способ производства не определяет нарушение: контент может быть сгенерирован, собран программно или написан людьми.
Schema.org — словарь типов и свойств для описания сущностей: организации, товара, статьи, человека и других объектов. Эти сведения передают в структурированных данных, например в формате JSON-LD.
Screaming Frog SEO Spider — программа для обхода сайтов и технического анализа URL. Она собирает сведения об ответах сервера, ссылках, метаданных и других элементах.
SEO — работа над сайтом, которая помогает людям находить подходящие страницы через органический поиск. Она включает доступность страниц, структуру, содержание и удобство решения задачи.
SEO-ссылкой обычно называют ссылку, размещённую с расчётом на влияние на поиск. Это разговорное обозначение цели размещения, а не отдельный HTML-тип.
SEO-текст — материал, который отвечает на поисковую задачу и остаётся полезным после перехода на сайт. Это может быть статья, описание категории или страница услуги.
Server-side tracking — сбор или передача аналитических событий через серверную часть системы. Событие может исходить из приложения либо проходить через серверный контейнер. Такой подход помогает контролировать обработку данных, но не делает измерения автоматически полными.
Site reputation abuse — размещение стороннего контента на известном сайте преимущественно ради использования его накопленной поисковой репутации. Сам факт приглашённого автора или партнёрской публикации не определяет нарушение: важно назначение такой схемы и способ использования площадки.
Sitemap — файл со списком URL и дополнительными сведениями о них для поисковых систем. XML-карта помогает обнаруживать важные страницы сайта.
SLA — соглашение об уровне сервиса: какие показатели и условия обслуживания стороны фиксируют для услуги. В нём могут описываться доступность, реакция, исключения и порядок компенсации. Конкретный смысл определяется документом, а не самой аббревиатурой.
SMM — работа с присутствием компании в социальных сетях: содержанием, общением и распространением публикаций. Задачи могут различаться от поддержки до привлечения обращений.
Soft 404 — ситуация, когда страница выглядит для поисковой системы отсутствующей или ошибочной, хотя сервер сообщает об успешной загрузке либо перенаправляет на неподходящее содержание. Типичный пример — сообщение «страница не найдена» с кодом 200.
Spam Update — обновление автоматических систем Google, выявляющих поисковый спам. Оно отличается от Core Update направленностью на нарушения и от ручных мер — способом применения. Проверка сотрудником и уведомление в Search Console для алгоритмического изменения не обязательны.
Sponsored и UGC — значения атрибута rel, уточняющие происхождение ссылки. Sponsored обозначает рекламную или иную оплаченную связь; UGC — ссылку в пользовательском содержимом, например комментарии или сообщении форума.
SSR и CSR — способы формирования содержимого веб-страницы. При Server-Side Rendering HTML собирается на сервере, при Client-Side Rendering значимую часть формирует браузер с помощью JavaScript. В одном проекте могут сочетаться оба подхода.
Title — HTML-элемент с названием страницы, который отображается во вкладке браузера и служит одним из источников заголовка в поисковой выдаче. Он описывает тему и помогает отличить страницу от соседних результатов.
TTFB (Time to First Byte) — время от начала навигационного запроса до получения первого байта ответа. Оно включает не только работу приложения, но и предшествующие сетевые этапы, поэтому медленный TTFB не всегда означает медленную базу данных.
Uptime — показатель времени работы или доступности системы за выбранный период. Для сайта его считают по определённому критерию: соединению, HTTP-ответу или успешному пользовательскому действию. Без этого определения проценты плохо сравнимы.
URL — адрес ресурса в интернете. В нём могут быть протокол, домен, путь, параметры и фрагмент, указывающий на часть документа.
Wordstat — сервис Яндекса для исследования поискового спроса. Он помогает находить формулировки запросов и изучать их частотность и динамику.
X-Robots-Tag — HTTP-заголовок ответа, задающий поддерживаемые поисковой системой ограничения индексации и представления ресурса. Он подходит в том числе для PDF и других файлов, где нельзя разместить HTML-метатег robots.
DataLens — платформа для анализа и визуализации данных. Она позволяет собирать отчёты из подключённых источников и показывать показатели в едином интерфейсе.
YandexGPT — семейство языковых моделей Яндекса. Такие модели генерируют и преобразуют текст по инструкции и контексту.
YML — XML-формат описания товарных предложений, используемый в сервисах Яндекса. В фиде передают данные о магазине, категориях и товарах.
YMYL — обозначение тем, где недостоверная информация может существенно повлиять на здоровье, финансовое положение, безопасность или благополучие людей.
Zero-click поиск — сценарий, в котором пользователь не переходит из выдачи на внешний сайт. Ответ может находиться в быстром блоке, карточке организации, калькуляторе или ИИ-обзоре.
Адаптивная вёрстка подстраивает расположение и размеры элементов под доступную ширину экрана. Содержание должно оставаться читаемым и управляемым на телефоне и компьютере.
Айдентика — система визуальных и вербальных признаков, по которым узнают бренд. В неё входят не только логотип, но и цвет, типографика, композиция и характер подачи.
Анализ Sitemap — проверка того, какие адреса сайт предлагает поисковым системам для обнаружения. Его задача — найти пропуски и противоречия с реальной структурой.
Анкор — видимая текстовая часть ссылки. Она помогает человеку понять, куда приведёт переход и зачем открывать целевую страницу.
Апдейт в SEO — обновление данных или алгоритмов поисковой системы. Этим словом также нестрого называют заметное изменение выдачи.
Арбитраж трафика — привлечение аудитории с расчётом получить от её действий больше, чем потрачено на рекламу. Часто работа строится на партнёрских предложениях.
Аутрич — прямые переговоры с редакциями, авторами и владельцами площадок о публикации, упоминании или ссылке. В SEO его используют для получения тематических размещений и развития связей с отраслевыми ресурсами.
Аффилиатами в SEO называют связанные сайты, которые могут представлять один бизнес или близкие предложения. Термин не следует путать с обычным партнёром в реферальной программе.
Битая ссылка ведёт к недоступному ресурсу: например, удалённой странице с ответом 404 или ошибочно указанному адресу. Временный сбой сервера и постоянное удаление требуют разных решений, поэтому одного неудачного запроса недостаточно для диагноза.
Брендовые запросы содержат название вашей компании, сайта или принадлежащего вам продукта. Небрендовые выражают задачу или категорию без такого указания. Разделение описывает тип спроса, а не достоверно отличает новых клиентов от прежних.
Быстрые ссылки — дополнительные переходы к разделам сайта рядом с основным результатом поиска. Они сокращают путь к нужной части ресурса.
Валидатор проверяет данные или код на соответствие формальным правилам. Можно валидировать HTML, структурированные данные, XML-фид и другие форматы.
Веб-ресурс — доступный по адресу сетевой объект: страница, сайт, документ, изображение или приложение. В деловой речи этим словом часто называют весь сайт.
Вебвизор — инструмент Яндекс.Метрики для изучения записей взаимодействия посетителей со страницами. Он помогает замечать затруднения при чтении, выборе и заполнении форм.
Вирусом на сайте часто называют любое вредоносное изменение: чужой код, скрытые переходы, спам-страницы или подмену содержимого. Причиной может быть компрометация приложения или учётной записи.
Внешняя ссылка соединяет страницы разных сайтов. Для одного ресурса она исходящая, для другого — входящая.
Внутренняя перелинковка — система ссылок между страницами одного сайта. Она связывает разделы, помогает людям переходить к следующему шагу и облегчает поисковым роботам обнаружение документов.
Возможные проблемы — диагностические сообщения, которые требуют проверки контекста сайта. Предупреждение показывает повод для исследования, а не всегда доказанную неисправность.
Вредоносный код выполняет действия против интересов владельца или посетителя: крадёт данные, меняет страницы, создаёт нежелательные переходы либо открывает скрытый доступ.
Высокочастотные запросы — формулировки с большим числом обращений к поиску относительно выбранной ниши и региона. Часто они обозначают широкую потребность.
Директивы robots.txt задают правила для группы роботов. User-agent выбирает адресата, Allow и Disallow описывают разрешённые и запрещённые пути, Sitemap указывает карту.
Домен — имя в системе DNS, по которому пользователи находят ресурс. Он связан с техническими записями, но не тождественен сайту или хостингу.
Донор — страница или сайт, с которого идёт ссылка на другой ресурс. Термин описывает направление связи, а не подтверждённое качество площадки.
Дорвей — страница или сеть страниц, созданных для перехвата поискового спроса и перевода посетителя к другому предложению. Обычно такие страницы масштабируют под множество похожих запросов.
Дроп-домен — доменное имя, которое освободилось после окончания регистрации и может получить нового владельца. У него могут сохраниться история сайта, внешние ссылки и упоминания.
Дубли страниц — разные URL с одинаковым или существенно совпадающим основным содержанием. Они возникают из-за параметров, нескольких версий адреса, копий разделов и особенностей CMS; одинаковые меню сами по себе не делают документы дублями.
Зеркалами называют доступные по разным адресам версии сайта с одинаковым или почти одинаковым содержанием. Например, варианты с www и без него.
Знаки и метки — визуальные обозначения, которые Яндекс может показывать рядом с результатом или сведениями о сайте. Их состав и условия меняются вместе с интерфейсом сервиса.
Индексация — обработка содержания поисковой системой для возможного использования в результатах поиска. Обнаружение URL, его обход и включение в индекс — связанные, но разные этапы.
Инструменты Вебмастера помогают проверять отдельные стороны сайта: доступность адресов, правила обхода, представление данных и обработку страниц поиском.
Интент — задача, которую человек хочет решить поисковым запросом: узнать, сравнить, купить, заказать или найти конкретный сайт. От неё зависит подходящий формат посадочной страницы.
Интерфейс — средства взаимодействия человека с системой: элементы управления, содержание, состояния и обратная связь. На сайте это не только внешний вид кнопок.
Каннибализация запросов — ситуация, когда несколько страниц одного сайта конкурируют за одну поисковую задачу и мешают получать результат нужной посадочной. Признаком может быть постоянная смена ранжируемого URL.
Кластеризация запросов — объединение ключевых фраз в группы, которые можно продвигать на одной странице. Группы формируют по смыслу, поисковому намерению и сходству выдачи.
Кликджекинг — обман пользователя через подмену или перекрытие интерфейса, при котором нажатие выполняет не то действие, которое человек ожидает.
Клоакинг — показ поисковому роботу и обычному посетителю существенно разного содержания с целью повлиять на выдачу. Поиск оценивает одну версию страницы, а человек получает другую.
Ключевое слово — слово или выражение, которым обозначают тему спроса, рекламы или документа. В SEO это рабочая единица исследования, а не обязательная точная вставка.
Ключевой запрос — выбранная для анализа или продвижения поисковая формулировка. Она описывает спрос, с которым бизнес хочет связать определённую страницу.
Когортный анализ сравнивает группы пользователей, объединённых общим стартовым событием. Например, клиентов, впервые купивших в одном месяце.
Коммерческие факторы — характеристики предложения и сайта, которые помогают покупателю выбрать компанию и оформить обращение: состав услуги, условия покупки, подтверждения опыта и доступные способы связи.
Конверсия — доля выбранных объектов, совершивших целевое действие. В веб-аналитике знаменателем могут быть визиты или посетители, поэтому определение нужно уточнять.
Контекстная реклама — платное размещение объявлений с учётом запроса, содержания или других доступных сигналов. Она помогает обращаться к аудитории в подходящем контексте.
Контент — содержание, которое получает посетитель: тексты, изображения, видео, таблицы, документы и интерактивные элементы. Его ценность определяется задачей пользователя.
Контентный хаб — центральная страница темы, которая объясняет её основные направления и помогает перейти к подробным материалам. Хаб объединяет самостоятельные вопросы читателя, а не просто выводит подряд все публикации с одинаковым тегом.
Крауд-маркетинг — продвижение через участие в тематических обсуждениях, сообществах и площадках вопросов и ответов. В SEO под ним часто понимают размещение полезных комментариев с упоминанием бренда или ссылкой.
Краулинговая ловушка — механизм, который создаёт для робота практически неограниченный набор URL при небольшом количестве полезного содержимого. Причиной могут стать комбинации фильтров, бесконечный календарь, повторяющиеся параметры или ссылки, каждый раз добавляющие новый сегмент адреса.
Краулинговый бюджет — ресурсы, которые поисковый робот выделяет на обход сайта. На объём обхода влияют возможности сервера и интерес поиска к страницам и их обновлениям.
Критичные проблемы — диагностические сигналы о существенных затруднениях сайта. Их приоритет зависит от затронутых адресов и влияния на поиск или пользователей.
Кроссбраузерность — способность сайта корректно работать в выбранных браузерах. Речь идёт о доступности функций, а не обязательно о пиксельном совпадении.
Лид — обращение или контакт потенциального клиента, который соответствует принятому в компании правилу учёта. Это может быть заявка, звонок или запрос в чате.
Линкбилдинг — работа по получению внешних ссылок на сайт. Она включает редакционные публикации, аутрич, партнёрские упоминания, восстановление потерянных ссылок и другие способы развития ссылочного профиля.
Логи — записи о событиях системы. Серверные журналы могут содержать время запроса, адрес, код ответа и другие сведения, полезные для диагностики.
Мета-теги передают браузерам и сервисам сведения о странице. В работе с поиском часто обсуждают description и robots; title — отдельный HTML-элемент заголовка.
Микроформаты — способы обозначения смысловых данных в HTML с помощью согласованных классов и атрибутов. Их используют, например, для описания контактов и событий.
Мобильная выдача — результаты поиска, показанные на мобильном устройстве. Их компоновка и доступные элементы могут отличаться от компьютерной версии.
Мультимодальный поиск использует разные виды входных данных: например, фотографию вместе с текстовым уточнением. Человек может показать предмет и спросить о модели, совместимости или похожем варианте. Поэтому страница должна связывать визуальные признаки с точными сведениями об объекте.
Навигация — система переходов, которая помогает найти нужную информацию и понять положение внутри сайта. Она включает меню, хлебные крошки и контекстные ссылки.
Накрутка поведенческих факторов — искусственное воспроизведение поисковых переходов и действий на сайте ради влияния на позиции. Для этого используют автоматизацию или специально организованные действия людей.
Нейромаркетинг изучает реакции людей на маркетинговые стимулы с применением методов исследования внимания и восприятия. В деловой речи термин часто используют слишком широко.
Низкочастотные запросы встречаются относительно редко в выбранном рынке и регионе. Они могут подробно описывать потребность, модель товара или условия заказа.
Оформление сайта в поиске — то, как результат представлен пользователю: заголовок, описание, адрес, значок и дополнительные элементы. Часть данных задаёт сайт, итоговый вид выбирает система.
Пагинация — разделение длинного списка товаров, статей или других объектов на последовательные страницы. У каждой части может быть собственный URL, позволяющий открыть её напрямую и перейти к отдельным элементам списка.
Парсинг — разбор данных по определённым правилам. В веб-задачах так часто называют извлечение цен, ссылок или элементов страницы в структурированный набор.
Платная подписка — модель регулярной оплаты доступа к продукту, содержанию или сервису. Для сайта это отдельный сценарий привлечения, активации и удержания клиента.
Поведенческие факторы — общее SEO-название сигналов, связанных с действиями людей в поиске и на сайтах. В прикладном анализе рассматривают выбор результата, прохождение сценария и достижение цели, не сводя всё к времени на странице.
Поисковая выдача — набор результатов, которые система показывает в ответ на запрос. В ней могут соседствовать обычные ссылки, реклама, карты и другие блоки.
Отчёт о поисковых запросах показывает, по каким формулировкам сайт получает видимость и переходы в поиске. Он помогает связать спрос с отдельными страницами.
Поисковый запрос — формулировка, которую человек отправляет поисковой системе. За одинаковыми словами могут стоять разные намерения и стадии выбора.
Поисковый робот — программа, которая запрашивает ресурсы сайта для обнаружения и обработки содержания. Обход — первый этап обработки страницы перед решением об индексировании.
Ранжирование — упорядочивание найденных результатов по оценке их пригодности для запроса. Поисковая система учитывает множество сигналов и контекст пользователя.
Региональность — связь предложения сайта с географией обслуживания. Для локальных задач поиску и покупателю важно понимать, где компания действительно работает.
Редирект перенаправляет запрос с одного адреса на другой. Постоянные и временные перенаправления сообщают разные намерения переноса ресурса.
Рендеринг — построение представления страницы из HTML, стилей, JavaScript и полученных данных. В SEO обычно проверяют, какое содержимое становится доступным после выполнения скриптов: названия товаров, текст, ссылки и метаданные могут отличаться от исходного ответа сервера.
Ручные меры Google — ограничения сайта или его части после проверки сотрудником Google. Сообщение о нарушении появляется в Search Console. Это отдельный процесс: обычное изменение позиций после обновления алгоритма не означает, что к сайту применена ручная мера.
Семантическая HTML-разметка обозначает роль элементов страницы: заголовков, навигации, основного материала и элементов управления. Она делает структуру документа понятнее человеку и программам.
Семантическое ядро — организованный набор запросов, описывающий спрос по продуктам и темам сайта. Оно связывает потребности аудитории с будущими или существующими страницами.
Сквозная аналитика связывает расходы на привлечение с обращениями, сделками и доходом. Её задача — оценивать путь клиента дальше клика и отправки формы.
Скрытый текст — содержимое страницы, которое человек не видит в обычном интерфейсе. Термин охватывает и нормальные интерфейсные решения, и размещение ключевых слов специально для поискового робота.
Сниппет — краткое представление страницы в поиске. Он помогает человеку оценить, есть ли на странице ответ на его запрос.
Спам — нежелательные или массово распространяемые сообщения и материалы, которые не соответствуют ожиданиям получателя. В поиске термин также относится к манипулятивным практикам.
Спам-сайты — ресурсы, которые массово создают малополезное содержание или ссылки преимущественно ради поискового трафика и монетизации. Их оценивают по назначению и качеству, а не по одному внешнему признаку.
Среднечастотные запросы занимают промежуточное положение по частоте в конкретной нише. Это относительная группа, а не единый числовой диапазон для всех рынков.
Ссылка связывает исходный документ с другим адресом или фрагментом. Для посетителя это действие перехода, для робота — способ обнаружения и понимания связей.
Ссылочная масса — совокупность входящих ссылок на сайт. Для анализа важны не только количество, но и источники, страницы назначения, контекст и динамика.
Страница-сирота — URL, на который не ведут внутренние ссылки с других доступных страниц сайта. Она может быть известна из sitemap, внешней ссылки или прежнего обхода, но остаётся вне нормального пути посетителя по разделам.
Структура сайта — организация разделов, страниц и связей между ними. Она должна отражать задачи аудитории и устройство предложения, а не только внутренние отделы компании.
Субдомен — имя, расположенное ниже основного домена в иерархии DNS, например shop.example.ru. Он может обслуживаться той же или отдельной системой.
Таргетированная реклама обращается к аудитории по выбранным признакам и доступным платформе сигналам. Это может быть интерес, география или предыдущее взаимодействие.
Тематический авторитет — представление о сайте как о компетентном источнике в определённой теме. В SEO так называют результат последовательной работы с содержанием, структурой, экспертностью и отраслевыми упоминаниями.
Топ-позициями называют верхнюю часть результатов поиска, например топ-3 или топ-10. В отчёте важно уточнять набор запросов и условия измерения.
Трафик — поток посещений сайта. В отчёте его описывают конкретной метрикой: визитами, пользователями или просмотрами, разделяя источники привлечения.
Турбо-страницы — прежний формат облегчённых страниц Яндекса. Поддержка технологии прекращена в 2025 году; термин сохраняется в старых SEO-аудитах, настройках и инструкциях.
Фавиконка — небольшой значок сайта, который помогает узнавать его во вкладках, закладках и некоторых поисковых интерфейсах.
Фасетная навигация — отбор объектов по нескольким признакам: типу, материалу, размеру, цене или совместимости. Сочетания фильтров могут создавать множество URL, хотя самостоятельная поисковая ценность есть только у части комбинаций.
Фатальными в диагностике называют проблемы, способные серьёзно препятствовать доступу к сайту или его участию в поиске. Точную причину нужно читать в сообщении сервиса.
Фишинг — обман, при котором злоумышленник выдаёт себя за доверенную сторону, чтобы получить данные, деньги или доступ. Поддельная страница входа — один из примеров.
Хлебные крошки — навигационная цепочка, показывающая положение страницы в иерархии сайта и позволяющая перейти к родительским разделам. Это путь по структуре, а не обязательно история всех действий посетителя.
Хостинг — инфраструктура и услуга размещения сайта. От неё зависят доступность приложения, ресурсы, резервное копирование и часть эксплуатационных ограничений.
Целевая аудитория — люди или организации, чьи потребности и условия соответствуют предложению бизнеса. Её полезно описывать через задачи и ограничения.
Цепочка редиректов — несколько последовательных перенаправлений до конечного ответа. Например, HTTP-адрес сначала меняет протокол, затем домен, затем путь. Петля отличается тем, что переходы возвращаются к уже посещённому адресу и не заканчиваются.
Юзабилити — удобство выполнения задач в интерфейсе. Оно связано с понятностью действий, числом ошибок и усилиями, которые требуются человеку.
Юнит-экономика — оценка доходов и расходов на единицу бизнеса: заказ, клиента или другую выбранную единицу. Она помогает понять, при каких условиях привлечение выгодно.
Яндекс Выгода — сервис предложений для онлайн-покупок, включающий акции, промокоды и кешбэк. У пользователя он может быть доступен через браузерное расширение или сервис Яндекса.
Яндекс.Вебмастер — сервис для владельца сайта, который показывает сведения о его обработке поиском Яндекса и помогает находить технические проблемы.
Яндекс.Директ — платформа для размещения рекламы в сервисах и на площадках рекламной сети Яндекса. Она управляет кампаниями, объявлениями и условиями показа.
Яндекс.Метрика — сервис аналитики посещений и действий на сайте. Он помогает исследовать источники трафика, поведение и выполнение настроенных целей.
Опишите, что не получается: мало переходов, не растут позиции или нет заявок. Разберём задачу на примере вашего бизнеса.
Опишите вашу ситуацию. Если сайт или CRM уже есть — добавьте ссылку и то, что хотите изменить.
На следующем шаге — имя и телефон или email.
Или напишите: info@iskariot.ru