Alt изображения
Alt — текстовая альтернатива изображению в HTML. Она передаёт смысл картинки, когда человек не видит её или использует программу экранного доступа.
SEO-википедия.
Разобраться в терминах.
От поискового запроса до заявки. 115 терминов о продвижении, аналитике и сайтах — с объяснениями, примерами и ограничениями.
Справочник ISKAR для владельцев бизнеса и маркетологов. Старые названия и синонимы ведут к одному объяснению.
A
API
API — правила, по которым программы обмениваются данными и вызывают функции друг друга. Это интерфейс для кода, а не экран для пользователя.
B
BI-системы
BI-система объединяет данные и представляет их в отчётах, чтобы команда могла принимать управленческие решения. В маркетинге она связывает расходы, обращения и продажи.
C
Call-tracking
Коллтрекинг связывает телефонные обращения с источниками привлечения. Статический вариант закрепляет номер за каналом, динамический подменяет номер для посетителя или сессии.
ChatGPT
ChatGPT — ИИ-сервис OpenAI для диалога и работы с информацией. В редакционной работе его используют для вариантов структуры, вопросов к эксперту и подготовки черновиков.
CMS
CMS — система управления содержимым сайта. Она позволяет создавать страницы, редактировать материалы и управлять каталогом через административный интерфейс.
Cookie
Cookie — небольшая запись, которую браузер хранит для сайта и передаёт в подходящих запросах. Она может поддерживать вход, корзину или настройки посетителя.
CTR
CTR — отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах. Оно показывает, как часто после показа объявления или поискового результата происходит переход.
Customer Journey Map
CJM — карта пути клиента: от появления потребности до покупки и последующего опыта. Она показывает действия, вопросы и препятствия на разных этапах.
D
Description
Description — метаописание страницы в HTML. Оно кратко объясняет содержание и может быть использовано поисковой системой при формировании сниппета.
Domain Rank
Domain Rank и похожие названия используют SEO-сервисы для собственных оценок домена. Смысл показателя зависит от формулы и базы конкретного инструмента.
G
Google Ads
Google Ads — рекламная платформа Google; Google AdWords — её прежнее название. Рекламные кампании и органическое продвижение относятся к разным способам привлечения.
Google Disavow Links Tool
Disavow Links Tool — инструмент Google для передачи списка внешних ссылок, которые владелец просит не учитывать. Это специальная мера, а не обязательный этап любого аудита.
Google Discover
Google Discover — лента рекомендаций материалов на основе интересов пользователя. В отличие от обычного поиска, для просмотра подборки не требуется вводить конкретный запрос.
Google Search Console
Search Console — сервис Google для проверки присутствия сайта в поиске. Он помогает исследовать индексирование, поисковые показы, переходы и технические проблемы.
Google Аналитика
Google Analytics — инструмент веб- и продуктовой аналитики. Он собирает события взаимодействия и помогает изучать источники аудитории и действия пользователей.
H
HTTPS и SSL
HTTPS — защищённый способ обмена данными между браузером и сервером. В разговоре сертификат для такого соединения часто называют SSL, хотя современные соединения используют TLS.
L
LSI-копирайтинг
LSI-копирайтинг — распространённое маркетинговое название текстов с тематически связанными словами. В практической редактуре полезнее говорить о полноте ответа и понятности терминов.
P
Private Blog Network (PBN)
PBN — сеть контролируемых сайтов, которую используют для размещения ссылок на продвигаемый ресурс. Управление несколькими сайтами само по себе не равно нарушению; важны цель и способ использования.
Q
Q&A-сессии
Q&A-сессия — разговор, построенный на вопросах аудитории и ответах специалиста. Такой формат помогает узнать, каких объяснений не хватает перед покупкой или использованием продукта.
R
Robots.txt
Robots.txt — текстовый файл с правилами обхода сайта для роботов. Он задаёт, какие адреса определённым роботам разрешено или запрещено запрашивать.
RSS-канал
RSS — формат ленты обновлений, который позволяет получать новые публикации без ручного просмотра сайта. Ленту могут читать агрегаторы и специальные приложения.
S
Screaming Frog SEO Spider
Screaming Frog SEO Spider — программа для обхода сайтов и технического анализа URL. Она собирает сведения об ответах сервера, ссылках, метаданных и других элементах.
SEO
SEO — работа над сайтом, которая помогает людям находить подходящие страницы через органический поиск. Она включает доступность страниц, структуру, содержание и удобство решения задачи.
SEO-ссылка
SEO-ссылкой обычно называют ссылку, размещённую с расчётом на влияние на поиск. Это разговорное обозначение цели размещения, а не отдельный HTML-тип.
SEO-текст
SEO-текст — материал, который отвечает на поисковую задачу и остаётся полезным после перехода на сайт. Это может быть статья, описание категории или страница услуги.
Sitemap
Sitemap — файл со списком URL и дополнительными сведениями о них для поисковых систем. XML-карта помогает обнаруживать важные страницы сайта.
SMM
SMM — работа с присутствием компании в социальных сетях: содержанием, общением и распространением публикаций. Задачи могут различаться от поддержки до привлечения обращений.
U
URL
URL — адрес ресурса в интернете. В нём могут быть протокол, домен, путь, параметры и фрагмент, указывающий на часть документа.
W
Wordstat
Wordstat — сервис Яндекса для исследования поискового спроса. Он помогает находить формулировки запросов и изучать их частотность и динамику.
Y
Yandex DataLens
DataLens — платформа для анализа и визуализации данных. Она позволяет собирать отчёты из подключённых источников и показывать показатели в едином интерфейсе.
YandexGPT
YandexGPT — семейство языковых моделей Яндекса. Такие модели генерируют и преобразуют текст по инструкции и контексту.
YML-файл
YML — XML-формат описания товарных предложений, используемый в сервисах Яндекса. В фиде передают данные о магазине, категориях и товарах.
YMYL
YMYL — обозначение тем, где недостоверная информация может существенно повлиять на здоровье, финансовое положение, безопасность или благополучие людей.
А
Адаптивная вёрстка
Адаптивная вёрстка подстраивает расположение и размеры элементов под доступную ширину экрана. Содержание должно оставаться читаемым и управляемым на телефоне и компьютере.
Айдентика
Айдентика — система визуальных и вербальных признаков, по которым узнают бренд. В неё входят не только логотип, но и цвет, типографика, композиция и характер подачи.
Анализ файлов Sitemap
Анализ Sitemap — проверка того, какие адреса сайт предлагает поисковым системам для обнаружения. Его задача — найти пропуски и противоречия с реальной структурой.
Анкор
Анкор — видимая текстовая часть ссылки. Она помогает человеку понять, куда приведёт переход и зачем открывать целевую страницу.
Апдейт
Апдейт в SEO — обновление данных или алгоритмов поисковой системы. Этим словом также нестрого называют заметное изменение выдачи.
Арбитраж трафика
Арбитраж трафика — привлечение аудитории с расчётом получить от её действий больше, чем потрачено на рекламу. Часто работа строится на партнёрских предложениях.
Аффилиат в SEO
Аффилиатами в SEO называют связанные сайты, которые могут представлять один бизнес или близкие предложения. Термин не следует путать с обычным партнёром в реферальной программе.
Б
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки — дополнительные переходы к разделам сайта рядом с основным результатом поиска. Они сокращают путь к нужной части ресурса.
В
Валидатор
Валидатор проверяет данные или код на соответствие формальным правилам. Можно валидировать HTML, структурированные данные, XML-фид и другие форматы.
Веб-ресурс
Веб-ресурс — доступный по адресу сетевой объект: страница, сайт, документ, изображение или приложение. В деловой речи этим словом часто называют весь сайт.
Вебвизор
Вебвизор — инструмент Яндекс.Метрики для изучения записей взаимодействия посетителей со страницами. Он помогает замечать затруднения при чтении, выборе и заполнении форм.
Вирус на сайте
Вирусом на сайте часто называют любое вредоносное изменение: чужой код, скрытые переходы, спам-страницы или подмену содержимого. Причиной может быть компрометация приложения или учётной записи.
Внешние ссылки
Внешняя ссылка соединяет страницы разных сайтов. Для одного ресурса она исходящая, для другого — входящая.
Возможные проблемы в Яндекс.Вебмастере
Возможные проблемы — диагностические сообщения, которые требуют проверки контекста сайта. Предупреждение показывает повод для исследования, а не всегда доказанную неисправность.
Вредоносный код
Вредоносный код выполняет действия против интересов владельца или посетителя: крадёт данные, меняет страницы, создаёт нежелательные переходы либо открывает скрытый доступ.
Высокочастотные запросы
Высокочастотные запросы — формулировки с большим числом обращений к поиску относительно выбранной ниши и региона. Часто они обозначают широкую потребность.
Д
Директивы robots.txt
Директивы robots.txt задают правила для группы роботов. User-agent выбирает адресата, Allow и Disallow описывают разрешённые и запрещённые пути, Sitemap указывает карту.
Домен
Домен — имя в системе DNS, по которому пользователи находят ресурс. Он связан с техническими записями, но не тождественен сайту или хостингу.
Донор ссылки
Донор — страница или сайт, с которого идёт ссылка на другой ресурс. Термин описывает направление связи, а не подтверждённое качество площадки.
Дорвей
Дорвей — страница или сеть страниц, созданных преимущественно для перехвата поисковых переходов и направления людей к другой точке назначения без самостоятельной пользы.
З
Зеркало сайта
Зеркалами называют доступные по разным адресам версии сайта с одинаковым или почти одинаковым содержанием. Например, варианты с www и без него.
Знаки и метки Яндекса
Знаки и метки — визуальные обозначения, которые Яндекс может показывать рядом с результатом или сведениями о сайте. Их состав и условия меняются вместе с интерфейсом сервиса.
И
Индексация
Индексация — обработка содержания поисковой системой для возможного использования в результатах поиска. Обнаружение URL, его обход и включение в индекс — связанные, но разные этапы.
Инструменты Яндекс.Вебмастера
Инструменты Вебмастера помогают проверять отдельные стороны сайта: доступность адресов, правила обхода, представление данных и обработку страниц поиском.
Интерфейс
Интерфейс — средства взаимодействия человека с системой: элементы управления, содержание, состояния и обратная связь. На сайте это не только внешний вид кнопок.
К
Кликджекинг
Кликджекинг — обман пользователя через подмену или перекрытие интерфейса, при котором нажатие выполняет не то действие, которое человек ожидает.
Клоакинг
Клоакинг — показ поисковому роботу и пользователю существенно разного содержания с целью манипуляции поиском. Это отличается от добросовестной адаптации интерфейса.
Ключевое слово
Ключевое слово — слово или выражение, которым обозначают тему спроса, рекламы или документа. В SEO это рабочая единица исследования, а не обязательная точная вставка.
Ключевой запрос
Ключевой запрос — выбранная для анализа или продвижения поисковая формулировка. Она описывает спрос, с которым бизнес хочет связать определённую страницу.
Когортный анализ
Когортный анализ сравнивает группы пользователей, объединённых общим стартовым событием. Например, клиентов, впервые купивших в одном месяце.
Конверсия
Конверсия — доля выбранных объектов, совершивших целевое действие. В веб-аналитике знаменателем могут быть визиты или посетители, поэтому определение нужно уточнять.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — платное размещение объявлений с учётом запроса, содержания или других доступных сигналов. Она помогает обращаться к аудитории в подходящем контексте.
Контент
Контент — содержание, которое получает посетитель: тексты, изображения, видео, таблицы, документы и интерактивные элементы. Его ценность определяется задачей пользователя.
Критичные проблемы в Яндекс.Вебмастере
Критичные проблемы — диагностические сигналы о существенных затруднениях сайта. Их приоритет зависит от затронутых адресов и влияния на поиск или пользователей.
Кроссбраузерность
Кроссбраузерность — способность сайта корректно работать в выбранных браузерах. Речь идёт о доступности функций, а не обязательно о пиксельном совпадении.
Л
Лид
Лид — обращение или контакт потенциального клиента, который соответствует принятому в компании правилу учёта. Это может быть заявка, звонок или запрос в чате.
Лог-файлы
Логи — записи о событиях системы. Серверные журналы могут содержать время запроса, адрес, код ответа и другие сведения, полезные для диагностики.
М
Мета-теги
Мета-теги передают браузерам и сервисам сведения о странице. В работе с поиском часто обсуждают description и robots; title — отдельный HTML-элемент заголовка.
Микроформаты
Микроформаты — способы обозначения смысловых данных в HTML с помощью согласованных классов и атрибутов. Их используют, например, для описания контактов и событий.
Мобильная выдача
Мобильная выдача — результаты поиска, показанные на мобильном устройстве. Их компоновка и доступные элементы могут отличаться от компьютерной версии.
Н
Навигация сайта
Навигация — система переходов, которая помогает найти нужную информацию и понять положение внутри сайта. Она включает меню, хлебные крошки и контекстные ссылки.
Накрутка поведенческих факторов
Накрутка ПФ — искусственное воспроизведение действий пользователей с целью повлиять на ранжирование. Она отличается от улучшения реального опыта посетителей.
Нейромаркетинг
Нейромаркетинг изучает реакции людей на маркетинговые стимулы с применением методов исследования внимания и восприятия. В деловой речи термин часто используют слишком широко.
Низкочастотные запросы
Низкочастотные запросы встречаются относительно редко в выбранном рынке и регионе. Они могут подробно описывать потребность, модель товара или условия заказа.
О
Оформление сайта в поиске
Оформление сайта в поиске — то, как результат представлен пользователю: заголовок, описание, адрес, значок и дополнительные элементы. Часть данных задаёт сайт, итоговый вид выбирает система.
П
Парсинг
Парсинг — разбор данных по определённым правилам. В веб-задачах так часто называют извлечение цен, ссылок или элементов страницы в структурированный набор.
Платные подписки
Платная подписка — модель регулярной оплаты доступа к продукту, содержанию или сервису. Для сайта это отдельный сценарий привлечения, активации и удержания клиента.
Поисковая выдача
Поисковая выдача — набор результатов, которые система показывает в ответ на запрос. В ней могут соседствовать обычные ссылки, реклама, карты и другие блоки.
Поисковые запросы в Вебмастере
Отчёт о поисковых запросах показывает, по каким формулировкам сайт получает видимость и переходы в поиске. Он помогает связать спрос с отдельными страницами.
Поисковый запрос
Поисковый запрос — формулировка, которую человек отправляет поисковой системе. За одинаковыми словами могут стоять разные намерения и стадии выбора.
Поисковый робот
Поисковый робот — программа, которая запрашивает ресурсы сайта для обнаружения и обработки содержания. Обход — необходимая часть поиска, но не обещание индексирования.
Р
Ранжирование
Ранжирование — упорядочивание найденных результатов по оценке их пригодности для запроса. Поисковая система учитывает множество сигналов и контекст пользователя.
Региональность сайта
Региональность — связь предложения сайта с географией обслуживания. Для локальных задач поиску и покупателю важно понимать, где компания действительно работает.
Редирект
Редирект перенаправляет запрос с одного адреса на другой. Постоянные и временные перенаправления сообщают разные намерения переноса ресурса.
С
Семантическая разметка
Семантическая разметка обозначает роль элементов содержания. В HTML это заголовки, навигация и основные области; структурированные данные дополнительно описывают сущности и связи.
Семантическое ядро
Семантическое ядро — организованный набор запросов, описывающий спрос по продуктам и темам сайта. Оно связывает потребности аудитории с будущими или существующими страницами.
Сквозная аналитика
Сквозная аналитика связывает расходы на привлечение с обращениями, сделками и доходом. Её задача — оценивать путь клиента дальше клика и отправки формы.
Скрытый текст
Скрытый текст — содержание, которое не видно в обычном состоянии интерфейса. Причина важна: доступный аккордеон и текст, спрятанный ради манипуляции поиском, не равнозначны.
Сниппет
Сниппет — краткое представление страницы в поиске. Он помогает человеку оценить, есть ли на странице ответ на его запрос.
Спам
Спам — нежелательные или массово распространяемые сообщения и материалы, которые не соответствуют ожиданиям получателя. В поиске термин также относится к манипулятивным практикам.
Спам-сайты
Спам-сайт создаёт или распространяет содержание преимущественно для обмана, манипуляции поиском или нежелательного перенаправления аудитории.
Среднечастотные запросы
Среднечастотные запросы занимают промежуточное положение по частоте в конкретной нише. Это относительная группа, а не единый числовой диапазон для всех рынков.
Ссылки
Ссылка связывает исходный документ с другим адресом или фрагментом. Для посетителя это действие перехода, для робота — способ обнаружения и понимания связей.
Ссылочная масса
Ссылочная масса — совокупность входящих ссылок на сайт. Для анализа важны не только количество, но и источники, страницы назначения, контекст и динамика.
Структура сайта
Структура сайта — организация разделов, страниц и связей между ними. Она должна отражать задачи аудитории и устройство предложения, а не только внутренние отделы компании.
Субдомен
Субдомен — имя, расположенное ниже основного домена в иерархии DNS, например shop.example.ru. Он может обслуживаться той же или отдельной системой.
Т
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама обращается к аудитории по выбранным признакам и доступным платформе сигналам. Это может быть интерес, география или предыдущее взаимодействие.
ТОП-позиции
Топ-позициями называют верхнюю часть результатов поиска, например топ-3 или топ-10. В отчёте важно уточнять набор запросов и условия измерения.
Трафик
Трафик — поток посещений сайта. В отчёте его описывают конкретной метрикой: визитами, пользователями или просмотрами, разделяя источники привлечения.
Турбо-страницы
Турбо-страницы — название формата облегчённых страниц Яндекса, содержимое которых передаётся в специальном представлении. Термин часто встречается в старых SEO-аудитах и инструкциях.
Ф
Фавиконка
Фавиконка — небольшой значок сайта, который помогает узнавать его во вкладках, закладках и некоторых поисковых интерфейсах.
Фатальные проблемы в Яндекс.Вебмастере
Фатальными в диагностике называют проблемы, способные серьёзно препятствовать доступу к сайту или его участию в поиске. Точную причину нужно читать в сообщении сервиса.
Фишинг
Фишинг — обман, при котором злоумышленник выдаёт себя за доверенную сторону, чтобы получить данные, деньги или доступ. Поддельная страница входа — один из примеров.
Х
Хостинг
Хостинг — инфраструктура и услуга размещения сайта. От неё зависят доступность приложения, ресурсы, резервное копирование и часть эксплуатационных ограничений.
Ц
Целевая аудитория
Целевая аудитория — люди или организации, чьи потребности и условия соответствуют предложению бизнеса. Её полезно описывать через задачи и ограничения.
Ю
Юзабилити
Юзабилити — удобство выполнения задач в интерфейсе. Оно связано с понятностью действий, числом ошибок и усилиями, которые требуются человеку.
Юнит-экономика
Юнит-экономика — оценка доходов и расходов на единицу бизнеса: заказ, клиента или другую выбранную единицу. Она помогает понять, при каких условиях привлечение выгодно.
Я
Яндекс Выгода
Яндекс Выгода — сервис предложений для онлайн-покупок, включающий акции, промокоды и кешбэк. У пользователя он может быть доступен через браузерное расширение или сервис Яндекса.
Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер — сервис для владельца сайта, который показывает сведения о его обработке поиском Яндекса и помогает находить технические проблемы.
Яндекс.Директ
Яндекс.Директ — платформа для размещения рекламы в сервисах и на площадках рекламной сети Яндекса. Она управляет кампаниями, объявлениями и условиями показа.
Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика — сервис аналитики посещений и действий на сайте. Он помогает исследовать источники трафика, поведение и выполнение настроенных целей.
Нужен не термин, а решение для сайта?
Опишите, что не получается: мало переходов, не растут позиции или нет заявок. Разберём задачу на примере вашего бизнеса.
- Уточним задачу и приоритеты
- Предложим состав работ
- Обсудим сроки и условия
С чего начнём?
Опишите вашу ситуацию. Если сайт или CRM уже есть — добавьте ссылку и то, что хотите изменить.
Контакты и удобный способ связи — на следующем шаге.
Или напишите: info@iskariot.ru