Schema.org
Schema.org — словарь типов и свойств для описания сущностей: организации, товара, статьи, человека и других объектов. Эти сведения передают в структурированных данных, например в формате JSON-LD.
Также встречается: Схема орг, JSON-LD, Структурированные данные.
Для чего используется
Разметка помогает программам точнее распознать факты: где название товара, кто автор статьи, к какой организации относятся контакты. В SEO она нужна для корректного представления данных и участия в поддерживаемых поисковых форматах. Особенно полезно автоматизировать её в каталогах, где цена и наличие часто меняются.
Как SEO-специалист использует это в проекте
SEO-специалист выбирает подходящий тип разметки и проверяет, какие поисковые функции его поддерживают. Разработчик связывает значения с реальными данными сайта, чтобы они обновлялись вместе со страницей.
- Определите основной объект страницы и нужные свойства. Сверьте требования выбранного поискового формата и обязательные поля.
- Добавьте разметку на основании видимого содержания. Для цены, наличия и автора используйте тот же источник данных, что и в интерфейсе.
- Проверьте синтаксис валидатором Schema.org и отдельно пригодность через тест расширенных результатов. После публикации контролируйте ошибки в инструментах вебмастера.
Практический пример
Карточка оборудования содержит название модели, фото, описание и доступное предложение. Разметка Product и Offer может передавать эти же сведения. Если цену рассчитывают индивидуально, нельзя подставлять произвольную сумму только ради прохождения теста.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Словарь Schema.org шире списка расширенных результатов конкретного поисковика. Валидная разметка не означает автоматического появления звёзд, цены или другого элемента в выдаче.
Частые проблемы — разметка несуществующих отзывов, устаревшая цена и несколько конфликтующих блоков от разных модулей CMS. Наличие тега script с JSON ещё не доказывает корректность данных.
Как проверить результат
Сопоставьте разметку с экраном и текущими данными, проверьте ошибки и фактический вид выдачи. Появление расширенного результата оценивайте отдельно от изменения позиций.
Связанные термины
Посмотреть на реальных проектах
В кейсах ISKAR показываем выполненные работы, заявки и звонки, поисковый трафик и позиции.
Кейсы продвижения →