Schema.org

Для чего используется

Разметка помогает программам точнее распознать факты: где название товара, кто автор статьи, к какой организации относятся контакты. В SEO она нужна для корректного представления данных и участия в поддерживаемых поисковых форматах. Особенно полезно автоматизировать её в каталогах, где цена и наличие часто меняются.

Как применяется

SEO-специалист выбирает подходящий тип разметки и проверяет, какие поисковые функции его поддерживают. Разработчик связывает значения с реальными данными сайта, чтобы они обновлялись вместе со страницей.

1. Определите основной объект страницы и нужные свойства. Сверьте требования выбранного поискового формата и обязательные поля.
2. Добавьте разметку на основании видимого содержания. Для цены, наличия и автора используйте тот же источник данных, что и в интерфейсе.
3. Проверьте синтаксис валидатором Schema.org и отдельно пригодность через тест расширенных результатов. После публикации контролируйте ошибки в инструментах вебмастера.

Ошибки и риски

Словарь Schema.org шире списка расширенных результатов конкретного поисковика. Валидная разметка не означает автоматического появления звёзд, цены или другого элемента в выдаче.

Частые проблемы — разметка несуществующих отзывов, устаревшая цена и несколько конфликтующих блоков от разных модулей CMS. Наличие тега script с JSON ещё не доказывает корректность данных.

Как проверить результат

Сопоставьте разметку с экраном и текущими данными, проверьте ошибки и фактический вид выдачи. Появление расширенного результата оценивайте отдельно от изменения позиций.

Связанные термины

• Семантическая разметка
• Микроформаты
• Валидатор
• Сниппет