РСЯ — Рекламная сеть Яндекса
РСЯ — сеть рекламных площадок Яндекса, через которую объявления показываются на партнёрских ресурсах и других доступных местах размещения. Сетевой показ отличается от ответа рекламой на конкретный поисковый запрос: контекст выбора аудитории и момент интереса могут быть другими.
Также встречается: Рекламная сеть Яндекса, YAN.
Для чего используется
Привлечь подходящую аудиторию вне непосредственного поискового запроса и измерить её действия.
Как SEO-специалист использует это в проекте
Маркетолог планирует аудитории, объявления, посадочные и оценку результата отдельно от поиска. SEO-команда может использовать наблюдения о вопросах и предложениях для улучшения контента, но покупка показов не является способом приобрести органическую позицию.
- Определите аудиторию и предложение.
- Разделите сетевые и поисковые результаты.
- Проверьте площадки, обращения и затраты на квалифицированный результат.
Практический пример
Учебная кампания получила 200 кликов и 8 обращений, из которых 3 соответствуют услуге. Отчёт должен показывать качество этих обращений, а не только считать 200 кликов успехом.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Высокая кликабельность не доказывает качество обращений. Набор доступных форматов и мест показа зависит от кампании. Результат оценивают по цели, качеству лидов и экономике заказов.
Переносить поисковые ожидания на сетевые объявления; судить по CTR без продаж; отключать площадки по чужому списку; смешивать клики по кнопке и заявки.
Как проверить результат
Сопоставьте отчёт по площадкам и кампаниям с CRM. Проверьте, какие цели реально отправляются и можно ли отличить повторное обращение от нового.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Как проверить географию заявок
- Решить задачу: Помощь с внедрением