CPM — стоимость тысячи показов
CPM — стоимость тысячи рекламных показов. Её рассчитывают как расходы / число показов × 1 000. Показ не равен уникальному человеку: один пользователь может увидеть объявление несколько раз.
Также встречается: Cost per Mille, Цена тысячи показов.
Для чего используется
Оценить стоимость объёма размещения, не путая показы с переходами и людьми.
Как SEO-специалист использует это в проекте
Маркетолог применяет CPM при оценке охватного размещения и сопоставлении цены инвентаря. Вместе с ним смотрят охват, частоту, доступные показатели видимости и результат кампании. В SEO это термин соседнего рекламного канала, а не цена органических показов.
- Возьмите расходы и показы за один период.
- Разделите расходы на показы и умножьте на тысячу.
- Проверьте охват, частоту и соответствие аудитории задаче.
Практический пример
В едином учебном примере 12 000 ₽ потрачены на 120 000 показов. CPM = 100 ₽. Те же расходы при 300 кликах дают CPC 40 ₽. Разница возникает из-за знаменателя, а не противоречия отчётов.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Низкий CPM сам по себе не подтверждает нужную аудиторию или запоминаемость. Разные площадки и форматы могут иметь разные правила учёта, поэтому сравнение требует пояснения методики.
Делить на охват вместо показов; забывать множитель 1 000; сравнивать площадки без учёта формата; считать каждый показ новым человеком.
Как проверить результат
Проверьте, из какого отчёта взяты показы, и отделите их от уникального охвата. При нулевом числе показов расчёт не выполняется. Для оценки продаж добавьте отдельный анализ заказов.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Сегменты и оценка заказов в ретаргетинге
- Решить задачу: Аналитика рекламных результатов