Брендовые и небрендовые запросы
Брендовые запросы содержат название вашей компании, сайта или принадлежащего вам продукта. Небрендовые выражают задачу или категорию без такого указания. Разделение описывает тип спроса, а не достоверно отличает новых клиентов от прежних.
Также встречается: Брендовый трафик, Небрендовый трафик, Branded queries, Non-branded queries.
Для чего используется
Сегментация помогает отличить рост интереса к уже известной компании от расширения охвата общих запросов. Она полезна после рекламных кампаний и публикаций, когда органические переходы могут вырасти благодаря узнаваемости, даже без изменений коммерческих страниц.
Как SEO-специалист использует это в проекте
SEO-команда составляет словарь названий, транслитераций и частых ошибок. Затем отдельно анализирует показы и клики по бренду и по общему спросу, сопоставляя их с посадочными страницами и доступными сведениями об обращениях.
- Составьте словарь бренда и отдельно отметьте неоднозначные слова и продуктовые марки.
- Примените доступный фильтр Search Console или собственные правила к выгрузке и вручную проверьте примеры.
- Сравнивайте абсолютные значения вместе с долями, одинаковыми периодами, устройствами и типами поиска.
Практический пример
Запрос «iskariot отзывы» относится к бренду сайта. Запрос «SEO аудит магазина» относится к общему спросу. В обоих случаях посетитель может обращаться впервые, поэтому статус нового клиента уточняется отдельно.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Название производителя товара не обязательно является брендом магазина. Правило классификации нужно определить для конкретного бизнеса и сохранять между отчётами.
Нельзя записывать неизвестные поисковые фразы в небрендовые или объявлять все небрендовые переходы чистым результатом SEO. Сезонность и внешний маркетинг влияют на оба сегмента.
Как проверить результат
Сохраняйте версию словаря и долю неклассифицированных данных. При изменении правил пересчитайте сравниваемый период либо отметьте разрыв методики в отчёте.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Как разделить поисковый спрос
- Решить задачу: Связать маркетинг с продажами