Минус-фразы
Минус-фразы — ограничения, исключающие неподходящие поисковые запросы из рекламных показов. Их используют, чтобы отделить нужное покупательское намерение от информационных, кадровых и других задач, которые кампания не решает.
Также встречается: Минус-слова, Negative keywords.
Для чего используется
Минус-фразы помогают расходовать бюджет на подходящие задачи. Это рабочий список, который пересматривают при изменении ассортимента, а не универсальный файл, одинаковый для всех клиентов.
Как SEO-специалист использует это в проекте
PPC-специалист собирает исключения из предложения бизнеса и отчёта по запросам, проверяет операторы и уровень применения. SEO-команда может использовать этот разбор для разделения коммерческого и информационного спроса.
- Определите услуги, товары и аудитории, которые не относятся к кампании.
- Проверьте примеры запросов и действующие правила сопоставления Директа.
- Добавьте ограничения на подходящем уровне и повторно проверьте ценные запросы.
Практический пример
Для платных курсов запрос о вакансии преподавателя обычно нецелевой. Но для кампании по найму тот же смысл становится главным, поэтому общий список на весь аккаунт вреден.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Одно и то же слово бывает полезным в одной группе и лишним в другой. Широкое исключение может убрать целевые формулировки, поэтому важен смысл полного запроса.
Исключать отдельное слово без контекста; хранить дубли и противоречия; применять общий список к найму и продажам; не пересматривать исключения после запуска новой услуги.
Как проверить результат
Сопоставьте минус-фразы с запросами, по которым были продажи. Проверьте прогноз и фактический трафик после изменения, сохранив дату и причину каждого существенного ограничения.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Настройка и оценка автотаргетинга
- Решить задачу: Сквозная аналитика рекламы