Фрод в рекламе

Фрод — намеренное искажение рекламных или конверсионных действий ради выгоды или ущерба: например, искусственные клики и фиктивные обращения. Не всякая плохая заявка является фродом.

Также встречается: Ad fraud, Рекламное мошенничество.

Для чего используется

Разбор нужен, чтобы не расходовать бюджет на искусственную активность и не спутать её с нецелевым спросом. Результатом должна быть проверяемая категория причины, а не ярлык для всех отказов.

Как SEO-специалист использует это в проекте

Маркетолог и SEO-специалист сравнивают источники, повторяемость, временные паттерны и результат обработки. Разработчик проверяет серверную защиту и достоверность событий формы.

Разделите спам, технические дубли и реальные нецелевые обращения.
Сопоставьте события с серверными записями и CRM.
Настройте защиту и передайте площадке подтверждённые признаки.

Практический пример

За минуту пришли одинаковые тексты с повторяющимся шаблоном контактов. Сначала проверяют частоту, источник и валидацию, затем решают, какие ограничения применить.

Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.

Ошибки и риски

Низкая конверсия или похожие IP не доказывают злоумышленность. Общая сеть, повторный интерес и ошибка измерения могут давать похожую картину.

Блокировать всех пользователей одной сети; считать любой отказ продаж доказательством фрода; оптимизировать рекламу по кликам кнопки вместо сохранённых заявок.

Как проверить результат

Зафиксируйте критерии подозрительной группы, сравните с контрольной и проверьте, не снизила ли защита число нормальных обращений.

Связанные термины

Продолжить по теме

← Все термины