Data Layer

Data Layer — согласованный слой данных, через который сайт сообщает системам измерения о событиях и их параметрах. В веб-аналитике это часто очередь объектов JavaScript, которую читает менеджер тегов.

Также встречается: Слой данных, dataLayer.

Для чего используется

Слой отделяет бизнес-событие от конкретного пикселя. При смене аналитики можно сохранить договор о событиях и заменить получателя, не привязывая измерение к случайным CSS-селекторам.

Как SEO-специалист использует это в проекте

Разработчик формирует события из фактического состояния приложения. Аналитик использует их в триггерах, а SEO-команда связывает посещение посадочных страниц с полезными действиями.

Опишите схему событий и допустимые параметры.
Отправляйте событие после подтверждённого действия.
Проверьте порядок обработки и повторные состояния.

Практический пример

Сайт сообщает lead_saved только после сохранения формы. Открытие формы имеет другое имя и не попадает в число принятых заявок.

Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.

Ошибки и риски

Название dataLayer само по себе не обеспечивает совместимость: структура, порядок загрузки и поля должны соответствовать выбранному инструменту.

Перезаписывать очередь; отправлять событие раньше данных; передавать телефоны и тексты переписки; дублировать событие при повторе ответа.

Как проверить результат

Выполните сценарий с успехом и ошибкой. Сравните число событий с сохранёнными обращениями и изучите каждый параметр.

Связанные термины

Продолжить по теме

← Все термины