CPC — стоимость клика
CPC — средняя стоимость одного клика: выбранные расходы делят на число кликов за тот же период. Термин также используют для модели оплаты за клик. Расчёт фактического показателя и выбранная модель оплаты — не одно и то же.
Также встречается: Cost per Click, Стоимость клика.
Для чего используется
Понять цену привлечения перехода и связать её с последующей конверсией.
Как SEO-специалист использует это в проекте
Маркетолог сравнивает CPC между сопоставимыми кампаниями и дальше проверяет качество посещений. В SEO показатель может служить дополнительным контекстом платного спроса, но не является стоимостью органического перехода.
- Возьмите расходы и клики одной выборки.
- Разделите расходы на клики.
- Сравните качество обращений и стоимость следующего этапа.
Практический пример
Единый учебный пример: 12 000 ₽ расходов и 300 кликов. CPC = 12 000 / 300 = 40 ₽. При 12 заказах CPO равен 1 000 ₽; именно эти этапы нужно различать.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Дешёвый клик не гарантирует дешёвый заказ. В расчёте подпишите состав расходов: только рекламный бюджет или бюджет вместе с работами. Клики, визиты и посетители имеют разные правила учёта.
Делить расходы на визиты и называть результат CPC; считать нулевую стоимость при отсутствии кликов; оценивать кампанию только по дешевизне перехода.
Как проверить результат
Проверьте даты, валюту, состав расходов и фильтры. Если кликов нет, показатель не рассчитывается: деление на ноль нельзя заменять нулевой ценой. Затем сверяйте оплаченные результаты.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Сегменты и оценка заказов в ретаргетинге
- Решить задачу: Аналитика рекламных результатов