ЕПК — Единая перфоманс-кампания
ЕПК — тип кампании Яндекс Директа для размещения перфоманс-рекламы с общими настройками продвижения. Конкретные места показа, объявления, цели и ограничения задаёт рекламодатель.
Также встречается: Единая перфоманс кампания, Unified performance campaign.
Для чего используется
ЕПК позволяет управлять связанными рекламными задачами в одном типе кампании. Для проекта важно заранее договориться о целевом результате и структуре, иначе автоматическая оптимизация будет работать на удобную техническую цель вместо нужной продажи.
Как SEO-специалист использует это в проекте
Специалист выбирает цель, бюджет, географию, стратегию и состав групп, затем проверяет объявления и посадочные. Объединение настроек не отменяет разделения предложений и проверки качества лидов.
- Определите предложение, целевую аудиторию и бизнес-цель.
- Настройте стратегию, группы, объявления и ограничения, проверьте предпросмотр.
- Проведите тестовую заявку и сопоставляйте рекламу с квалифицированными обращениями.
Практический пример
Компания продвигает два направления с разной стоимостью заказа. Она разделяет группы и посадочные, чтобы запрос о недорогой услуге не попадал на страницу комплексного проекта.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Название формата не означает, что все площадки одинаково подходят бизнесу. Результаты нужно разбирать по доступным срезам и учитывать отличия поискового спроса от других размещений.
Смешивать несовместимые предложения; выбирать цель по объёму срабатываний; не проверять формы; считать среднюю цену обращения достаточным доказательством окупаемости.
Как проверить результат
Пройдите каждую цепочку «объявление → страница → обращение → CRM». Проверьте цели, ограничения бюджета, географию и распределение качественных лидов по группам.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Настройка и оценка автотаргетинга
- Решить задачу: Сквозная аналитика рекламы