Google Tag Manager

Google Tag Manager — система управления тегами, триггерами и переменными. На сайте контейнер помогает организовать отправку событий в аналитические и рекламные системы по заданным условиям.

Также встречается: GTM, Гугл Тег Менеджер.

Для чего используется

GTM полезен при нескольких системах измерения и регулярных изменениях. Важны разграничение доступа, понятные имена и журнал публикаций: неизвестный тег с широкими правами может менять поведение страницы.

Как SEO-специалист использует это в проекте

В SEO-проектах GTM используют для измерения взаимодействий и конверсий, проверки сценариев и управления изменениями аналитики. Бизнес-события лучше получать от приложения, а не угадывать по внешнему виду кнопок.

Опишите события и получателей.
Настройте переменные и условия запуска.
Проверьте изменения в предварительном просмотре и опубликуйте согласованную версию.

Практический пример

После успешного сохранения заказа приложение передаёт событие с ID заказа. Контейнер отправляет его нужному получателю один раз, а не при каждом открытии страницы благодарности.

Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.

Ошибки и риски

Наличие контейнера не означает, что аналитика настроена правильно. Ошибки триггеров, согласий и повторов требуют отдельных тестов.

Считать клики заявками; устанавливать один счётчик в коде и контейнере; давать публикацию всем пользователям без проверки.

Как проверить результат

Сопоставьте отладку контейнера, сетевые запросы и записи в аналитике. Проверьте отсутствие лишних персональных данных.

Связанные термины

Продолжить по теме

← Все термины