Landing Page — посадочная страница
Посадочная страница — страница, на которую приводят посетителя для определённой задачи: выбрать товар, изучить услугу или оставить обращение. В широком смысле ею может быть и категория магазина. В разговорной практике лендингом часто называют отдельный одностраничный сайт.
Также встречается: Лендинг, Посадочная страница, Целевая страница.
Для чего используется
Дать человеку подходящий ответ сразу после перехода из поиска или рекламы.
Как SEO-специалист использует это в проекте
SEO-специалист сопоставляет запрос и страницу назначения. Маркетолог проверяет соответствие объявления предложению. Для разработки заранее определяют сведения, необходимые до обращения: состав, условия, ограничения, доказательства и следующий шаг.
- Определите задачу и предложение.
- Разместите сведения, необходимые для выбора.
- Проверьте путь до обращения и соответствие источнику перехода.
Практический пример
Учебный запрос «ремонт насосов» ведёт на страницу ремонта с порядком диагностики. Направлять его на главную со списком продажи, аренды и доставки менее удобно: человеку придётся искать нужное предложение заново.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Одна длинная страница не обязана подходить всем запросам компании. Если предложения различаются по предмету и условиям, самостоятельные посадочные могут быть понятнее набора несвязанных разделов.
Считать посадочной только одностраничный сайт; вести разные запросы на одну форму; подменять условия лозунгами; создавать одинаковые страницы под синонимы.
Как проверить результат
Прочитайте объявление или запрос, затем первый экран и условия страницы. Можно ли выполнить обещанное действие и понять предложение без дополнительного поиска? Проверьте форму на мобильном экране.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Когда одной страницы достаточно для SEO
- Решить задачу: Аудит структуры и содержания