UTM-метки
UTM-метки — параметры ссылки, которые передают в аналитику сведения об источнике перехода, канале, кампании и объявлении. Они помогают различать размещения, ведущие на одну страницу.
Также встречается: UTM, Разметка рекламных ссылок.
Для чего используется
Единый порядок меток позволяет сравнивать площадки без ручного объединения множества вариантов написания. Он полезен в рассылках, партнёрских публикациях и рекламных кампаниях, где автоматической разметки недостаточно.
Как SEO-специалист использует это в проекте
Маркетолог согласует словарь значений utm_source, utm_medium и utm_campaign, а SEO-специалист проверяет, чтобы метки не создавали индексируемые копии страниц и не попадали во внутреннюю навигацию.
- Определите названия каналов и кампаний и ответственного за словарь.
- Соберите ссылку с корректным кодированием параметров, не меняя исходный fragment.
- Пройдите по ссылке через реальные перенаправления и проверьте визит в аналитике.
Практический пример
В двух письмах используется одна статья. Разные значения utm_content позволяют сравнить текстовую ссылку и кнопку, а одинаковые source и medium сохраняют общую группировку рассылки.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Метка фиксирует переданное значение, а не удостоверяет происхождение клика. Параметры могут потеряться в редиректе; персональные данные в URL публиковать нельзя.
Смешивать регистр и синонимы; размечать внутренние ссылки; передавать email в параметрах; забывать существующий знак вопроса; сравнивать источники с разными правилами атрибуции.
Как проверить результат
Проверьте конечный адрес, сохранение параметров и отображение тестового перехода в отчёте. Убедитесь, что canonical ведёт на основную страницу без рекламных меток.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: От заявки до оплаты: Метрика и Битрикс24
- Решить задачу: Сквозная аналитика