Автотаргетинг
Автотаргетинг — технология автоматического подбора показов в Яндекс Директе по содержанию объявления и посадочной страницы. Она помогает охватывать подходящий спрос без ручного перечисления всех формулировок.
Также встречается: Автоматический таргетинг, Автотаргетинг Директа.
Для чего используется
Инструмент полезен для расширения охвата и поиска формулировок покупателей. Задача команды — сохранить соответствие предложения запросу, не потеряв ценные обращения из-за слишком широких исключений.
Как SEO-специалист использует это в проекте
Специалист разделяет предложения по группам, проверяет посадочные и запросы, задаёт ограничения и оценивает качество обращений. Результат анализируют вместе с продажами, а не только по кликам.
- Подготовьте отдельные группы под разные товары и задачи.
- Изучите подбор запросов и задайте релевантные ограничения.
- Сопоставляйте расходы с квалификацией обращений и меняйте настройки по результатам.
Практический пример
Поставщик продаёт новые станки, но не ремонтирует их. Группу ведут на каталог новых моделей, а ремонтный спрос исключают и проверяют по фактическим запросам.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Автоматический подбор не знает всех ограничений бизнеса. Неясная посадочная и смешанные предложения усложняют отбор. Доступные настройки зависят от типа кампании и места показа.
Отправлять все объявления на главную; переносить чужой список исключений; оценивать результат по дешёвым техническим целям; одновременно менять настройки и посадочную без журнала.
Как проверить результат
Проверьте запросы, соответствующие им страницы и причины отклонения лидов. Для сравнения зафиксируйте бюджет, период, атрибуцию и обычный срок закрытия сделки.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Настройка и оценка автотаргетинга
- Решить задачу: Сквозная аналитика рекламы