CTR

Для чего используется

CTR помогает находить страницы, которые уже показываются в поиске, но недополучают переходы. SEO-специалист сравнивает запросы с похожими позициями и смотрит на заголовок, описание, цену и окружение результата. Улучшение сниппета особенно полезно там, где спрос уже есть: дополнительные клики можно получить без создания новой страницы.

Как применяется

При 80 кликах и 2 000 показах CTR равен 4%. Сравнивайте одинаковые устройства, позиции, регионы и типы запросов: брендовые и общие запросы ведут себя по-разному.

1. Выгрузите показы и клики по страницам и запросам; разделите брендовый спрос, коммерческие запросы и информационные темы.
2. Найдите группы со стабильной позицией и достаточным числом показов; изучите фактический заголовок и описание в выдаче.
3. Уточните обещание страницы и метаданные, затем сравните сопоставимые периоды, не смешивая эффект смены позиции с эффектом текста.

Ошибки и риски

CTR считают как клики / показы × 100%. Для корректного сравнения фиксируют поисковую систему, устройство, регион и тип запроса.

Общий CTR может упасть из-за появления новых показов по широким запросам, даже если старые страницы работают лучше. Изменения оценивают по одинаковым группам запросов, отдельно от брендового спроса.

Как проверить результат

Запишите исходные показы, клики, позицию и набор запросов. Убедитесь, что новые посетители находят обещанную информацию и не теряются на следующем шаге.

Связанные термины

• Сниппет
• Description
• Поисковая выдача