Hreflang
Hreflang — разметка связей между языковыми и региональными версиями одной страницы. Она помогает поиску показать подходящий URL пользователю с нужным языком и страной.
Также встречается: Языковые версии, Хрефланг, x-default.
Для чего используется
Разметка полезна, когда один товар или услуга представлены на нескольких языках либо с разными условиями для стран. Она снижает вероятность попадания человека на неподходящую версию: например, с другой валютой или недоступной доставкой. В международном SEO это часть управления посадочными страницами, а не самостоятельный способ поднять позиции.
Как применяется
SEO-специалист собирает соответствия страниц, а разработчик выводит их в HTML, Sitemap или HTTP-заголовках. Для проекта выбирают способ, который проще поддерживать без расхождений.
- Сопоставьте эквивалентные страницы по языкам и рынкам. Не подставляйте главную страницу страны вместо отсутствующего перевода карточки.
- Добавьте ссылки на все версии, включая текущую, и обратные связи между ними. Проверьте абсолютные URL, коды языка и страны, ответы 200.
- Согласуйте hreflang с canonical и доступностью версий. При необходимости предусмотрите x-default для общей страницы выбора языка или рынка.
Практический пример
У производителя есть английская страница для США и английская страница для Великобритании. На них различаются условия поставки. Связка en-US и en-GB сообщает поиску, что это варианты одной страницы для разных рынков, а не две случайные публикации.
Учебный пример.Ошибки и риски
Hreflang не переводит текст, не заменяет локализацию и не предназначен для указания города. Языковые и страновые коды должны соответствовать поддерживаемому формату.
Типичные поломки — односторонние связи, ссылки на редиректы, ошибочный код страны и каноникал всех переводов на исходный язык. После удаления товара соответствия тоже нужно обновлять.
Как проверить результат
Проведите автоматическую проверку взаимных ссылок, затем сравните посадочные страницы в поисковой аналитике по странам. Важен не просто валидный тег, а попадание посетителей на нужную версию.