Структура сайта
Структура сайта — организация разделов, страниц и связей между ними. Она должна отражать задачи аудитории и устройство предложения, а не только внутренние отделы компании.
Для чего используется
Структура сайта распределяет спрос между страницами и помогает покупателю двигаться от общего выбора к конкретному решению. SEO-специалист связывает семантику с ассортиментом, задаёт иерархию категорий и планирует внутренние переходы. Хорошая структура делает расширение сайта управляемым: у новой страницы есть роль и место.
Как применяется
Свяжите группы спроса с разделами, определите родительские страницы и пути к целевым действиям. До переноса проверьте существующие адреса и входящий трафик.
- Сопоставьте ассортимент и задачи аудитории с кластерами поискового спроса.
- Определите иерархию разделов, целевые URL и роль каждого типа страницы.
- Проверьте навигацию, внутренние ссылки и доступность глубинных материалов.
Практический пример
Продажу оборудования, аренду и обслуживание разводят по направлениям, поскольку у них разные условия выбора. Внутри каталога используют характеристики, важные для сравнения товара.
Учебный пример.Ошибки и риски
Каждый дополнительный уровень увеличивает путь до содержимого. Глубину оценивают вместе с навигацией и связями, а не по жёсткой норме кликов.
Копия внутренней структуры компании может быть непонятна клиенту. Проверяйте названия по спросу и избегайте нескольких разделов с одинаковой задачей и почти одним содержанием.
Как проверить результат
Проверьте, есть ли у каждой важной задачи подходящая страница и понятный путь к ней. Сканирование помогает найти сиротские URL и дубли.