Knowledge Graph
Knowledge Graph, или граф знаний, — представление сущностей и связей между ними: компания производит продукт, человек работает в компании, статья имеет автора. Это модель данных, а не просто перечень ключевых слов.
Также встречается: Граф знаний, Google Knowledge Graph, KG.
Для чего используется
Модель помогает избежать смешения одноимённых компаний и непоследовательных описаний. Для сайта это полезный редакционный инструмент: понятно, кто автор материала, к какой организации он относится и какая страница содержит основную информацию. Для большой продуктовой линейки связи помогают выстроить навигацию без случайных дублей.
Как SEO-специалист использует это в проекте
В SEO граф используют как способ согласовать сведения о бренде, людях, продуктах и публикациях. Специалист проверяет одинаковые названия, устойчивые URL и подтверждённые связи на сайте и значимых внешних источниках.
- Определите основные сущности и их постоянные страницы: организация, специалисты, продукты и направления.
- Сверьте названия, роли, контакты и описания с подтверждёнными данными; устраните противоречия между разделами.
- Отразите реальные связи ссылками и подходящей структурированной разметкой, затем проверьте её соответствие видимому содержанию.
Практический пример
Статья с именем автора ведёт на его профиль, профиль описывает роль и связан со страницей команды. В разметке используется один идентификатор человека. Это понятнее, чем несколько несвязанных вариантов имени без сведений о специализации.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Граф знаний Google, собственная модель сущностей сайта и JSON-LD — разные вещи. Добавление разметки не гарантирует карточку компании в поиске и не позволяет самостоятельно записать сведения в граф поисковой системы.
Не добавляйте вымышленные награды, должности и связи с известными организациями ради усиления сущности. Поле sameAs предназначено для той же сущности, а не для похожей компании или произвольного авторитетного сайта.
Как проверить результат
Проверяйте согласованность видимого текста и разметки, доступность основных страниц и отсутствие конфликтующих идентификаторов. Отдельно наблюдайте выдачу по бренду; появление карточки и её содержание оцениваются как внешнее состояние, не как гарантированный итог внедрения.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Как проверять AI-видимость сайта
- Решить задачу: GEO-продвижение