Ретаргетинг
Ретаргетинг — показ рекламы аудитории, которую определяют по прежнему взаимодействию с сайтом, приложением или другими доступными данными. Например, магазин отдельно обращается к посетителям карточки и к людям, не завершившим оформление корзины.
Также встречается: Ремаркетинг, Retargeting, Remarketing.
Для чего используется
Вернуть подходящего посетителя к незавершённой задаче или следующей покупке.
Как SEO-специалист использует это в проекте
Специалист задаёт положительные условия, исключения и период, затем подбирает предложение под действие. Покупателей можно исключить из напоминания о той же корзине или выделить для подходящих повторных покупок. В SEO термин полезен при оценке общего пути привлечения.
- Проверьте события просмотра, корзины и покупки.
- Настройте сегменты, периоды и исключения.
- Запустите ограниченный тест и оцените оплаченные результаты.
Практический пример
Учебная группа: добавляли товар за 7 дней, но не совершили покупку в выбранном окне. Объявление ведёт к актуальному предложению с понятной доставкой. Для уже купивших тот же товар используется другое условие или исключение.
Иллюстрация подхода, не данные конкретного проекта.Ошибки и риски
Похожая аудитория не тождественна прежним посетителям. Названия и возможности ремаркетинга различаются между платформами. Атрибутированный заказ не доказывает, что без повторного показа продажи бы не было.
Показывать одинаковое предложение всем; забывать исключения; запускать тест при сломанной покупке; включать похожих пользователей и называть их вернувшимися.
Как проверить результат
Проверьте логику набора правил, доступы к счётчику, охват и актуальность товара. После запуска сверяйте затраты, заказы и отмены. Учитывайте задержки обновления аудитории и выбранную атрибуцию.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Разобраться подробнее: Сегменты и оценка заказов в ретаргетинге
- Решить задачу: Аналитика рекламных результатов