Description
Description — метаописание страницы в HTML. Оно кратко объясняет содержание и может быть использовано поисковой системой при формировании сниппета.
Также встречается: Метаописание.
Для чего используется
Description помогает кратко представить страницу в поиске и привлечь подходящего посетителя. Для услуги в нём раскрывают состав работ и условия, для категории — ассортимент, для статьи — вопрос, на который она отвечает. Специалист сначала смотрит запросы и реальные сниппеты, затем готовит описания для страниц с заметным числом показов.
Как применяется
Опишите конкретную услугу, условия и полезное отличие страницы. У каталога и статьи разные задачи, поэтому одинаковый рекламный текст для них малоинформативен.
- Соберите страницы без описаний, с дублями или устаревшими обещаниями; начинайте с важных посадочных с поисковыми показами.
- Опишите содержание естественным языком: предмет, значимое условие и следующий шаг. Ключевую формулировку используйте там, где она помогает смыслу.
- Проверьте метатег в HTML и отображение результата по разным запросам; описание может быть заменено фрагментом страницы.
Практический пример
Описание карточки и ответ на конкретный запрос
Учебная карточка содержит общее описание и отдельный раздел подключения.
<meta name="description" content="Насос НП-20: характеристики, подключение и условия заказа.">| Элемент | Пример |
|---|---|
| Запрос | НП-20 питание 230 В |
| Фрагмент страницы | Исполнение на 230 В: схема подключения в паспорте модели. |
| Условный сниппет | Поиск может выбрать фрагмент о питании вместо общего Description. |
Сверьте корректность параметров на странице. Различие с Description допустимо; неверную характеристику исправляйте в её источнике, а не только в метатеге.
Ошибки и риски
Поисковик может взять описание из текста страницы под конкретный запрос. Поэтому обещание из метатега должно раскрываться и в основном содержании.
Одинаковое описание у сотен карточек скрывает их различия. Рабочий шаблон использует реальные свойства товара; длину оценивают по читаемости и отображению, а не по обязательной норме символов.
Как проверить результат
Сравните изменения кликов на сопоставимом наборе запросов. Если поиск выбирает другой фрагмент, проверьте, не точнее ли он отвечает на намерение пользователя.
Связанные термины
Продолжить по теме
- Практика: Почему поиск меняет заголовки и описания
- Инструмент: SEO-проверка страницы
- Помощь с внедрением: SEO-аудит сайта