Яндекс 1 октября 2026 года объявил об обновлении поисковых таргетингов ЕПК. Рекламодатель может словами описать подходящие и нежелательные запросы. Настройка группы разделяется на два шага: сначала подбор охвата, затем ограничения. Новые возможности появляются постепенно; существующие ключевые и минус-фразы продолжают работать.
Что поменяется в работе специалиста
Вместо попытки заранее перечислить все неудачные формулировки можно описать границы предложения. После настройки доступны примеры подобранных и исключённых запросов. Это позволяет заметить ошибку до запуска: например, когда ограничение на ремонт случайно убрало покупку нового оборудования.
Текстовое описание не добавляет новую семантику: оно уточняет уже подобранный спрос. Поэтому редкие профессиональные названия по-прежнему стоит проверять отдельно. Само появление поля не означает, что старые кампании нужно немедленно пересобирать.
С чего начать тест
Выберите одну понятную товарную группу. Запишите, что компания продаёт, какие задачи не решает и какие запросы особенно ценны. Сравните предпросмотр до и после ограничения, затем сохраните дату изменения. Так будет проще связать результат с конкретной настройкой.
Наш рабочий пример: поставщик продаёт новые компрессоры, но не занимается арендой. Здесь важна именно покупка нового оборудования. Запрет всех запросов со словом «цена» отсечёт потенциальных покупателей, а описание реальных границ предложения сохранит смысл отбора.
После запуска смотрите не только обращения, но и причины отказа отдела продаж. Подробный порядок — в статье «Автотаргетинг Директа: настройка и проверка качества заявок».
