В Яндекс Метрике появился отчёт «Средние показатели по индустрии». О запуске Яндекс сообщил 18 сентября 2026 года. Он позволяет сопоставить сайт с агрегированными отраслевыми данными, включая посещаемость и этапы торговой воронки. Данные отдельных компаний не раскрываются.
Где открыть сравнение
В настройках включите доступ к отчётам по рынку, затем найдите отчёт по названию. Выберите тип сайта, страну, тематику и размер. Сравнение доступно бесплатно. Для магазина можно смотреть путь от просмотра товара до корзины и покупки; также предусмотрены срезы по источникам и устройствам.
Как использовать в разборе сайта
Начинайте с конкретного вопроса: например, почему мобильные посетители редко оформляют заказ. Сопоставьте этот сегмент с подходящей группой сайтов, затем проверьте собственные события и путь покупки. Среднее по отрасли помогает выбрать направление проверки, но не объясняет причину отклонения.
Представим магазин, где покупатели часто кладут товар в корзину, но не заканчивают заказ. Полезный следующий шаг — пройти оформление на телефоне: узнать стоимость доставки, проверить обязательные поля, доступность оплаты и сообщения об ошибках. Массовый рерайт описаний категорий здесь может не затронуть проблему.
Что сохранить в отчёте команды
- Выбранную отрасль, тип сайта и размер сравниваемой группы.
- Период, источник трафика и устройство.
- Конкретный этап, на котором обнаружено отличие.
- Гипотезу, способ проверки и ответственного.
Не превращайте среднее значение в обязательный план продаж. Магазины отличаются ассортиментом, чеком, логистикой и моделью покупки. Для собственной экономики используйте калькулятор окупаемости, а для рекламных отчётов заранее согласуйте модель атрибуции.
