Карта наблюдений
Проблемы по кампаниям и аналитике с периодом, данными и уровнем уверенности.
Аудит Яндекс Директа
Разберём, как настройки, объявления и измерение связаны с результатами рекламы, и подготовим проверяемые задачи по конкретным кампаниям.
Опишите проблему и доступную историю. Уточним набор кампаний и данные для предметного аудита.
Узнаёте свою ситуацию?
- Расходы выросли, а причины изменения качества и стоимости обращений непонятны.
- Новый подрядчик предлагает пересобрать аккаунт без объяснения проблем текущих кампаний.
- Перед увеличением бюджета нужно проверить настройки и достоверность конверсий.
Как поможем
Аудит Яндекс Директа — обследование действующего рекламного аккаунта и связанной аналитики за согласованный период. Он проверяет структуру, условия показа, объявления, посадочные и учёт конверсий. Итог — приоритетный список подтверждённых проблем и гипотез с данными, а не автоматическое предложение полностью пересобрать любую кампанию.
Что входит в работу
Сопоставляем настройки с задачей бизнеса
Уточняем продукты, регионы, ограничения предложения и определение полезного обращения. Проверяем кампании и группы, запросы, площадки, объявления, расписание и цели в пределах доступных данных. Различаем ошибку настройки и решение, которое можно оценить только после наблюдения. Небольшой объём кликов не позволяет уверенно судить о каждой отдельной связке.
Используем сопоставимые периоды и сегменты; возможности детализации сверяем с Мастером отчётов. Если сайт передаёт неверные события, сначала нужно исправить измерение. Связь с качеством сделки может потребовать сквозной аналитики, иначе дешёвая форма остаётся только фактом отправки.
Передаём решения с приоритетом и проверкой
Каждый существенный вывод сопровождаем кампанией или группой, наблюдением, периодом и предлагаемым действием. Отдельно отмечаем, какие изменения можно принять по настройке, а какие являются экспериментом. Проверяем соответствие объявления посадочной: продукт, цена, регион и следующий шаг не должны расходиться после перехода.
Исправления можно выполнить в рамках настройки Директа, а повторяющуюся оптимизацию — через ведение рекламы. Смета аудита зависит от размера аккаунта, числа направлений, глубины истории и связи с CRM. В отчёте сохраняем вопросы, на которые данных недостаточно, вместо категоричных выводов о причине каждой заявки.
Проверим аккаунт до следующего изменения бюджета
Опишите проблему и доступную историю. Уточним набор кампаний и данные для предметного аудита.
Что вы получите
Приоритеты исправлений
Что изменить в кампаниях, какие данные понадобятся и как проверить настройки.
План проверок
Гипотезы и показатели для наблюдения после согласованных изменений.
Как проходит работа
-
Уточнить цель
Согласуем продукты, регионы, полезное обращение и период анализа.
-
Проверить аккаунт
Сопоставляем настройки, объявления, посадочные и доступную статистику.
-
Сформировать задачи
Разделяем подтверждённые ошибки и эксперименты, объясняем приоритеты.
Как проверить результат
Доказательства
Каждый существенный вывод привязан к наблюдаемым данным или воспроизводимой настройке.
Сопоставимость
Периоды, продукты и каналы не смешаны без пояснения.
Применимость
Исполнитель понимает, где менять настройку и как проверить результат работы.
Связанные услуги
Вопросы об услуге
Можно провести аудит без доступа к CRM?
Можно проверить настройки и доступные цели, но вывод о качестве продаж будет ограничен. Форма или звонок не всегда становятся целевой сделкой. В отчёте разделим наблюдаемое поведение в рекламе и вопросы, для которых нужны статусы обращений и обратная связь отдела продаж.
Вы сразу отключите неэффективные объявления?
Нет, аудит является диагностикой. Мы покажем основания для изменения и степень уверенности. Для отключения, пересборки или перераспределения бюджета требуется согласованный этап внедрения; особенно осторожно оцениваем элементы с малым объёмом данных и длинным циклом сделки.
Можно проверить совсем новый аккаунт?
Да, но основной результат будет проверкой подготовки и измерения. При небольшой истории нельзя надёжно оценить экономику каждой кампании. Определим ошибки запуска и план накопления данных, а выводы об эффективности сделаем только в пределах фактически доступных наблюдений.
Обсудим задачу вашего проекта
Расскажите о сайте и о том, что хотите изменить. Уточним объём работ, обсудим сроки и подготовим предложение.
- Пришлите ссылку на сайт и опишите задачу
- На обсуждении уточним цели и ограничения
- После — предложение с составом работ и условиями
С чего начнём?
Опишите вашу ситуацию. Если сайт или CRM уже есть — добавьте ссылку и то, что хотите изменить.
На следующем шаге нужен только телефон. Остальное — по желанию.
Или напишите: info@iskariot.ru