Креативный бриф
Аудитория, ситуация, сообщение, подтверждения и ограничения будущей кампании.
Разработка рекламной идеи
Найдём понятный способ представить предложение, который можно развить в объявления, видео, посадочную и другие согласованные материалы кампании.
Расскажите о продукте, аудитории и планируемых каналах. Определим критерии и формат разработки концепций.
Узнаёте свою ситуацию?
- Есть продукт и бюджет на кампанию, но нет общего сообщения для рекламных материалов.
- Объявления выглядят разрозненно и повторяют общие слова, которые используют все участники рынка.
- Компания запускает предложение для новой аудитории и хочет проверить несколько способов объяснения.
Как поможем
Рекламная идея — смысловой и визуальный принцип, который связывает предложение компании с задачей аудитории. Разработка включает бриф, концепции и примеры их применения в выбранных каналах. Результат задаёт основу кампании и объясняет, какое сообщение, доказательство и действие должны сохраняться в разных форматах.
Что входит в работу
Ищем основание в продукте и ситуации покупателя
Уточняем, что человек должен понять или сделать, с какой проблемой сталкивается и почему предложение может быть ему полезно. Собираем свойства продукта, условия использования и вопросы из обращений. На их основе выбираем главный аргумент и способ его показать в рекламе.
Если цели и аудитория не определены, работу стоит связать с маркетинговой стратегией. В рамках креативного задания выбираем конкретную коммуникационную задачу и критерии: ясность, соответствие бренду, применимость в канале и возможности производства. Варианты сравниваем по этим основаниям.
Проверяем концепцию на разных форматах
Представляем идею через сообщение, визуальный приём и несколько примеров. Для короткого объявления нужно быстрое понимание, для ролика — развитие действия, для страницы — достаточно аргументов. Проверяем, не распадается ли концепция при сокращении текста или отключённом звуке и не требует ли недоступных материалов для реализации.
После выбора готовим бриф для продакшна кампании; видео может стать отдельным рекламным роликом. Смета зависит от числа продуктовых направлений, языков, каналов и глубины демонстрационных материалов. Предварительные эскизы служат принятию решения и не всегда являются файлами, готовыми к размещению.
Найдём точный способ объяснить ваше предложение
Расскажите о продукте, аудитории и планируемых каналах. Определим критерии и формат разработки концепций.
Что вы получите
Концепции
Смысловые и визуальные направления с объяснением и демонстрационными примерами.
Задание на выпуск
Правила развития выбранной идеи в каналы и перечень необходимых материалов.
Как проходит работа
-
Уточнить задачу
Собираем факты продукта и определяем нужное действие аудитории.
-
Показать направления
Разрабатываем концепции и сравниваем их на одинаковых условиях размещения.
-
Подготовить реализацию
Фиксируем выбранный принцип, проверяем ограничения и передаём производственный бриф.
Как проверить результат
Связь с предложением
Идея опирается на подтверждённые свойства продукта и понятную задачу покупателя.
Развитие в каналах
Концепция сохраняет смысл в согласованных коротких и развёрнутых форматах.
Готовность брифа
Исполнитель понимает сообщение, обязательные элементы и границы допустимой адаптации.
Связанные услуги
Вопросы об услуге
Это услуга по написанию слогана?
Слоган может быть частью идеи, но задача шире. Концепция задаёт способ показать продукт и связать материалы кампании. Иногда основную роль играет ситуация, образ или демонстрация, а отдельная лозунговая фраза не нужна. Формат результата определяем по будущим каналам.
Можно заранее доказать, что идея даст больше заявок?
До запуска можно проверить понятность, соответствие аудитории и производственную пригодность. Коммерческий эффект зависит также от предложения, охвата, посадочной и обработки обращений. Для сравнения идей после выпуска нужен согласованный тест с сопоставимыми условиями и корректным учётом результатов.
Что делать, если руководителям нравятся разные варианты?
До разработки фиксируем критерии и ответственного за итоговое решение. Затем обсуждаем, какой вариант лучше решает задачу, а не только вызывает симпатию. Если мнения отражают разные аудитории или продукты, это повод уточнить бриф и границы одной кампании.
Обсудим задачу вашего проекта
Расскажите о сайте и о том, что хотите изменить. Уточним объём работ, обсудим сроки и подготовим предложение.
- Пришлите ссылку на сайт и опишите задачу
- На обсуждении уточним цели и ограничения
- После — предложение с составом работ и условиями
С чего начнём?
Опишите вашу ситуацию. Если сайт или CRM уже есть — добавьте ссылку и то, что хотите изменить.
На следующем шаге нужен только телефон. Остальное — по желанию.
Или напишите: info@iskariot.ru