Бизнес-системы ISKAR digital systems
for business
+7 909 096 9200

01 Услуга / Performance

Позиционирование и бренд-платформа в Екатеринбурге

Определим, для кого существует предложение, по какой причине его выбирают и как последовательно объяснять эту ценность.

Работаем с клиентами в Екатеринбурге дистанционно. Обсуждение, согласование и передача проекта — онлайн.

Все услуги направления
01
Стратегия
02
Разработка
03
Рост
Рекламные кампании и измерение обращений
system.visual / online

02 Короткий ответ

// PAGE_JOB: MARKETING / RESEARCH

Задача и результат

Позиционирование задаёт место продукта среди альтернатив, а бренд-платформа фиксирует аудиторию, ценность, характер и основания обещаний. Мы связываем формулировки с возможностями компании и критериями клиента. Результат используют при создании сайта, рекламы, материалов продаж и новых предложений.

Для кого

Компания перед выходом в сегмент
Нужно определить границы рынка, альтернативы и вопросы для проверки до создания подробного плана продвижения.
Бизнес с неясным позиционированием
Продукт работает, но команда по-разному объясняет аудиторию, ценность и причины выбора компании.
Команда развития продукта
Есть наблюдения об изменениях спроса и поведения, которые нужно проверить и превратить в обоснованные гипотезы.

03 Подробности

Задача и границы работы

Начинаем с того, что компания может подтвердить

Разбираем продукт, процесс работы, сильные стороны и ограничения. Изучаем причины выбора и отказа, а также альтернативные способы решения задачи. Формулировка отличия должна быть важна покупателю и доступна бизнесу в исполнении. Обещание, которое команда не может поддерживать, не становится основой позиционирования.

Для входных данных используем паспорт клиента и сравнение рыночных предложений.

Собираем систему связанных сообщений

Фиксируем основную аудиторию, задачу, ценностное предложение, причины доверять и границы. Различаем стратегическое утверждение и рекламную формулировку: первое должно оставаться понятным без игры слов. Для разных участников сделки подбираем аргументы, сохраняя одну фактическую основу.

Если текущие страницы противоречат друг другу, проводим сверку контента и обещаний. Это помогает увидеть, где новая платформа должна изменить материалы.

Проверяем платформу на рабочих материалах

Показываем примеры первого экрана, описания услуги, ответа на возражение и краткого представления компании. Проверяем, отличает ли формулировка бренд без подстановки названия. Передаём правила допустимых обещаний и список нужных подтверждений. План проверки новых сообщений связываем с маркетинговыми задачами и воронкой.

04 Разбор до сметы

Сформулируем ценность, которую можно поддержать

Пришлите описание продукта и материалы, которыми пользуются продажи. Определим основания и задачи новой платформы.

05 Точка входа

Какие задачи решаем

01

Сайт, реклама и отдел продаж объясняют ценность компании по-разному.

02

Предложение стало шире, а прежние формулировки больше не подходят.

03

Нужно выразить отличие через свойства продукта и причины выбора клиента.

06 Состав

Что останется у вашей команды

Комплект результата согласуется до старта. Ниже — материалы и проверки для этой задачи.

01

Ядро позиционирования

Аудитория, задача, ценность, альтернативы и причины выбора.

02

Бренд-платформа

Сообщения, характер коммуникации, подтверждения и границы обещаний.

03

Примеры применения

Как использовать платформу в страницах, презентации и ответах клиентам.

07 Процесс

Как проходит работа

  1. 01 / STEP

    Собрать основания

    Изучаем продукт, клиентов, рынок и ограничения исполнения.

  2. 02 / STEP

    Сравнить направления

    Обсуждаем варианты и проверяем их на значимость и доказуемость.

  3. 03 / STEP

    Зафиксировать правила

    Собираем платформу и применяем её к типовым материалам.

08 Приёмка

Как проверить результат

Доказуемость

Главное обещание поддерживается реальными свойствами бизнеса.

Отличимость

Формулировки связаны с выбором клиента и альтернативами.

Последовательность

Примеры используют одну основу без противоречий.

09 Соседние задачи

Кейсы и примеры работ

Выполненные проекты: сайты, каталоги, SEO и интеграции. В каждом кейсе — задача клиента и состав работ.

AvkDoors

Каталог и интеграция с 1С

Каталог продукции на CasaPRO, обмен товарами, остатками и ценами с 1С, оформление и базовая SEO-подготовка.

Читать кейс
Все кейсы ISKAR

Что о нас говорят клиенты

Отзывы о сотрудничестве с ISKAR: сопровождении сайта, продвижении и внедрении CRM.

«Профессиональное сопровождение сайта без сюрпризов. Сделали понятный план работ, регулярно показывают результат — посещаемость стабильно растёт.»

Виктор ПузиковГенеральный директор

«За полгода работы выросло число заявок с сайта и улучшилось качество обращений. Удобно, что отвечают быстро и говорят на понятном языке.»

Студенцов МихаилИндивидуальный предприниматель

«Внедрили Битрикс24 и связали с сайтом — заявки перестали теряться, менеджеры наконец работают по воронке.»

Анна СеливановаМаркетолог

10 FAQ

Вопросы об услуге

Короткие ответы без скрытых условий и неподтверждённых обещаний.

01Можно ли сразу придумать слоган?

Можно подготовить формулировки, но без аудитории и доказательств трудно выбрать сильную. Сначала определяем содержание обещания, затем его краткую форму. Слоган не заменяет объяснения состава продукта и причины доверять.

02Нужен ли полный ребрендинг?

Не обязательно. Иногда достаточно уточнить аудиторию и аргументы, сохранив название и оформление. Масштаб изменений определяем по тому, какие элементы мешают передавать согласованное позиционирование.

03Как проверить новое позиционирование?

Выбираем исследование или эксперимент под конкретное сообщение: понимание предложения, релевантность обращения, реакцию сегмента. Примеры показывают рабочую гипотезу; коммерческое влияние проверяется на данных после применения.

11 Следующий шаг

Обсудим задачу вашего проекта

Опишите исходную ситуацию и желаемый результат. Ответим, каких данных не хватает для оценки, и предложим первый проверяемый этап.