Позиционирование и бренд-платформа в Уфе

Определим, для кого существует предложение, по какой причине его выбирают и как последовательно объяснять эту ценность.

Все услуги направления

Пришлите описание продукта и материалы, которыми пользуются продажи. Определим основания и задачи новой платформы.

Работаем с клиентами в Уфе дистанционно. Согласование и передача результатов — онлайн.

Узнаёте свою ситуацию?

  • Сайт, реклама и отдел продаж объясняют ценность компании по-разному.
  • Предложение стало шире, а прежние формулировки больше не подходят.
  • Нужно выразить отличие через свойства продукта и причины выбора клиента.
Описать свою ситуацию
Позиционирование и бренд-платформа в Уфе фото
Иллюстрация услуги «Позиционирование и бренд-платформа»

Как поможем

Позиционирование задаёт место продукта среди альтернатив, а бренд-платформа фиксирует аудиторию, ценность, характер и основания обещаний. Мы связываем формулировки с возможностями компании и критериями клиента. Результат используют при создании сайта, рекламы, материалов продаж и новых предложений.

Для кого

Компания перед выходом в сегмент
Нужно определить границы рынка, альтернативы и вопросы для проверки до создания подробного плана продвижения.
Бизнес с неясным позиционированием
Продукт работает, но команда по-разному объясняет аудиторию, ценность и причины выбора компании.
Команда развития продукта
Есть наблюдения об изменениях спроса и поведения, которые нужно проверить и превратить в обоснованные гипотезы.

Что входит в работу

Начинаем с того, что компания может подтвердить

Разбираем продукт, процесс работы, сильные стороны и ограничения. Изучаем причины выбора и отказа, а также альтернативные способы решения задачи. Формулировка отличия должна быть важна покупателю и доступна бизнесу в исполнении. Обещание, которое команда не может поддерживать, не становится основой позиционирования.

Для входных данных используем паспорт клиента и сравнение рыночных предложений.

Собираем систему связанных сообщений

Фиксируем основную аудиторию, задачу, ценностное предложение, причины доверять и границы. Различаем стратегическое утверждение и рекламную формулировку: первое должно оставаться понятным без игры слов. Для разных участников сделки подбираем аргументы, сохраняя одну фактическую основу.

Если текущие страницы противоречат друг другу, проводим сверку контента и обещаний. Это помогает увидеть, где новая платформа должна изменить материалы.

Проверяем платформу на рабочих материалах

Показываем примеры первого экрана, описания услуги, ответа на возражение и краткого представления компании. Проверяем, отличает ли формулировка бренд без подстановки названия. Передаём правила допустимых обещаний и список нужных подтверждений. План проверки новых сообщений связываем с маркетинговыми задачами и воронкой.

Сформулируем ценность, которую можно поддержать

Пришлите описание продукта и материалы, которыми пользуются продажи. Определим основания и задачи новой платформы.

Какие задачи решаем

01

Сайт, реклама и отдел продаж объясняют ценность компании по-разному.

02

Предложение стало шире, а прежние формулировки больше не подходят.

03

Нужно выразить отличие через свойства продукта и причины выбора клиента.

Что вы получите

01

Ядро позиционирования

Аудитория, задача, ценность, альтернативы и причины выбора.

02

Бренд-платформа

Сообщения, характер коммуникации, подтверждения и границы обещаний.

03

Примеры применения

Как использовать платформу в страницах, презентации и ответах клиентам.

Как проходит работа

  1. Собрать основания

    Изучаем продукт, клиентов, рынок и ограничения исполнения.

  2. Сравнить направления

    Обсуждаем варианты и проверяем их на значимость и доказуемость.

  3. Зафиксировать правила

    Собираем платформу и применяем её к типовым материалам.

Как проверить результат

Доказуемость

Главное обещание поддерживается реальными свойствами бизнеса.

Отличимость

Формулировки связаны с выбором клиента и альтернативами.

Последовательность

Примеры используют одну основу без противоречий.

Кейсы и примеры работ

Кейсы SEO: задачи клиентов, доработки сайтов и результаты в заявках, трафике и позициях.

Март-Оценка

SEO · Оценка и экспертиза

1 079 заявок и звонков из поиска за время нашей работы. От разрозненных страниц услуг — к понятному выбору оценщика и обращениям из поиска.

Читать кейс: Март-Оценка

TourAudio

SEO · Экскурсионное и аудиооборудование

379 заявок и звонков из поиска за время нашей работы. Помогли покупателям находить оборудование под свою задачу: от радиогида до комплекта для музея.

Читать кейс: TourAudio

SPECO

SEO · Промышленное оборудование

230 заявок и звонков из поиска за время нашей работы. Продвижение производителя линий окраски: от исправления форм до видимости в двух регионах.

Читать кейс: SPECO
Все кейсы ISKAR

Что о нас говорят клиенты

Отзывы о сотрудничестве с ISKAR: сопровождении сайта, продвижении и внедрении CRM.

«Раньше задачи по сайту постоянно откладывались: то некому заняться, то непонятно, с чего начать. С ИСКАР появился нормальный рабочий порядок — согласовали приоритеты и постепенно привели сайт в порядок. Нам больше не приходится контролировать каждую мелочь».

Алексей ВоронцовГенеральный директор

«Наконец стало понятно, за что мы платим в продвижении. В отчётах не просто позиции и графики, а конкретные изменения на сайте и объяснение результатов. На встречах обсуждаем, что уже получилось и над чем работаем дальше».

Марина БеловаРуководитель отдела маркетинга

«Обратились за внедрением Битрикс24, потому что информация о клиентах была разбросана по таблицам и перепискам. Команда помогла собрать всё в одной системе и настроить этапы продаж. Теперь любой менеджер может быстро разобраться в истории обращения».

Дмитрий ЛазаревКоммерческий директор

«У нас часто меняются товары, цены и акции, поэтому поддержка сайта нужна постоянно. Удобно, что можно отправить задачу обычным сообщением, а не составлять сложное техническое задание. Ребята уточняют детали и предлагают, как лучше сделать».

Екатерина РябининаВладелица интернет-магазина

«Я не разбираюсь в технической части и искал подрядчика, с которым можно говорить по делу. Здесь спокойно объяснили, какие проблемы есть у сайта и что стоит исправить в первую очередь. Начали с самого необходимого, без навязывания лишних услуг».

Павел СиницынИндивидуальный предприниматель

«После настройки CRM стало гораздо проще следить за работой с заявками. Вижу, какие сделки движутся, где нужна помощь и по каким обращениям давно не было активности. Особенно пригодились напоминания — меньше вопросов приходится держать в голове».

Ольга МельниковаРуководитель отдела продаж

«Для нас главное — чтобы сайт работал и клиент мог без проблем записаться на услугу. Команда проверила формы, исправила ошибки и сделала мобильную версию удобнее. Понравилось, что после доработок попросили нас самим пройти весь путь клиента и дать обратную связь».

Андрей ГромовДиректор сервисной компании

«С ИСКАР удобно обсуждать идеи: можно прийти с задачей, даже когда готового решения ещё нет. Вместе переработали страницы услуг, убрали лишнее и сделали понятнее условия сотрудничества. Получился сайт, на который не стыдно направлять клиентов из рекламы».

Наталья КрыловаМаркетолог

«Перед запуском переживали, что переход на Битрикс24 усложнит работу сотрудникам. Специалисты настроили только нужные функции и показали всё на наших повседневных задачах. Когда начали пользоваться системой, помогли скорректировать то, что оказалось неудобным».

Сергей ТихоновУправляющий торговой компанией

«Ценю, что договорённости не теряются в переписке. По каждой задаче понятно, что делаем, сколько это стоит и когда ждать результат. Если появляются дополнительные вопросы, их обсуждают заранее, а не ставят перед фактом при сдаче работы».

Ирина ВолковаРуководитель проекта

Вопросы об услуге

Можно ли сразу придумать слоган?

Можно подготовить формулировки, но без аудитории и доказательств трудно выбрать сильную. Сначала определяем содержание обещания, затем его краткую форму. Слоган не заменяет объяснения состава продукта и причины доверять.

Нужен ли полный ребрендинг?

Не обязательно. Иногда достаточно уточнить аудиторию и аргументы, сохранив название и оформление. Масштаб изменений определяем по тому, какие элементы мешают передавать согласованное позиционирование.

Как проверить новое позиционирование?

Выбираем исследование или эксперимент под конкретное сообщение: понимание предложения, релевантность обращения, реакцию сегмента. Примеры показывают рабочую гипотезу; коммерческое влияние проверяется на данных после применения.

Обсудим задачу вашего проекта

Расскажите о сайте и о том, что хотите изменить. Уточним объём работ, обсудим сроки и подготовим предложение.

  • Пришлите ссылку на сайт и опишите задачу
  • На обсуждении уточним цели и ограничения
  • После — предложение с составом работ и условиями

С чего начнём?

Опишите вашу ситуацию. Если сайт или CRM уже есть — добавьте ссылку и то, что хотите изменить.

На следующем шаге — имя и телефон или email.

Или напишите: info@iskariot.ru

На связи ISKAR

Здравствуйте! Опишите вопрос — передадим его команде. Ответим по вашему телефону или email в рабочее время.

Что мешает вашему сайту?

Оставьте адрес и задачу. Уточним, что нужно проверить, и согласуем состав аудита.

Укажите телефон или email — ответим по этому контакту.

Подрядчик работает.
А результат?

Бесплатно проверим работу вашего подрядчика и пришлём чек-лист, с которым проще оценить аудит.

  • ПроверимГде теряются заявки
  • СопоставимОтчёт и сделанные работы
  • ОбъяснимЧто исправлять в первую очередь

Для старта достаточно адреса сайта. Доступы и материалы запросим после обращения.

Получите взгляд со стороны

Бесплатный чек-лист и проверка подрядчика.

На email пришлём чек-лист. Телефон — по желанию.

Найдём решение для вашего бизнеса

Вопрос 1 из 4
Какую задачу нужно решить?