40REF:
клиенты из поиска
Контейнеры и холодильные решения. Развивали каталог и поисковый спрос вокруг выбора, покупки и эксплуатации контейнеров.
Обсудить мой проектзаявок и звонков
из поиска
Покупатель сравнивает не страницы, а риски и стоимость решения
40REF поставляет морские и рефрижераторные контейнеры, помогает с доставкой, обслуживанием и переоборудованием. Покупатели выбирают решение для перевозки, хранения и температурных задач. Им нужно оценить состояние контейнера, размеры, подключение и условия поставки.
Для дорогого технического товара мало выйти в поиск по общему названию. Нужно объяснить различия контейнеров, снять вопросы о состоянии, документах и эксплуатации. Работу начали с очистки технических и пустых страниц, затем развивали коммерческие разделы и полезные материалы. Отдельно анализировали, что мешает посетителям обратиться.
Что сделали
Собрали спрос и убрали технический шум
Очистили и сгруппировали запросы, провели ревизию демо- и пустых разделов. Ненужные страницы архивировали и убрали с сайта. Настроили canonical, правила robots.txt и инструменты вебмастеров, актуализировали карточку организации.
Переработали основные разделы каталога
Обновили вёрстку страниц рефрижераторных и сухогрузных морских контейнеров. Это ключевые точки входа для человека, который уже выбирает тип товара и готов обсуждать покупку.
Раскрыли вопросы перед покупкой
Подготовили и разместили материалы о документах, выборе бывшего в употреблении контейнера, различиях типов, хранении и размещении на участке. Такие темы помогают посетителю сформулировать требования и перейти к предметному разговору с поставщиком.
Исправили пагинацию блога
Для страниц пагинации настроили собственные canonical, корректные ссылки и ответы сервера. Неверные и выходящие за диапазон адреса возвращают 404, первая страница ведёт на основной адрес блога. Это устраняет лишние технические варианты раздела.
Подготовили следующий этап развития
Проанализировали поведение посетителей и составили план повышения конверсионности: характеристики, фотографии, документы, доставка и короткий путь к запросу. Отдельно подготовили гипотезы новых разделов. В кейсе эти планы не подменяют выполненные внедрения.
Заявки и звонки —
главный результат
- заявок и звонков из поиска
- 55
- Поисковые визиты
- 11 661
За время нашей работы получено 55 заявок и звонков из поиска. В предоставленном поисковом отчёте — 11 661 визит. В выбранном срезе первые позиции занимают запросы о 20- и 40-футовых рефконтейнерах. При этом динамика не была одинаковой каждый месяц: снижение в отдельном отчётном срезе стало поводом продолжить работу с каталогом и конверсией.
Как менялся поисковый трафик
График показывает поисковый сегмент в отдельном срезе. Его округлённый итог 11,3 тыс. не заменяет точные 11 661 визит из таблицы обращений.
Позиции, за которыми стоит спрос
По выгрузке из 569 отслеживаемых запросов Санкт-Петербурга число позиций в топ-10 выросло с 33 до 230, в топ-3 — с 4 до 91. Считаем строки Excel, а не переносим процент с другого среза интерфейса.
33→230
Дополнительные подтверждения: видимость и поиск
Видимость в Keys.so · Санкт-Петербург
269 запросов в топ-10 в отдельной базе Keys.so. С мониторингом 569 запросов не складываем.
Дополнительный снимок Keys.so
В этом изображении регион обрезан. Показываем оригинал отдельно, без переноса его 776 запросов в региональную статистику кейса.
Что это значит
для вашего бизнеса
В продаже контейнеров SEO должно объяснять выбор и снижать неопределённость перед дорогой покупкой. Позиции показывают доступ к спросу, обращения — отклик бизнеса, а анализ поведения помогает выбрать следующие изменения на сайте.
Начнём с вашей ситуации: спроса, состояния сайта и того, какие обращения действительно нужны отделу продаж. Состав работ и критерии результата согласуем до запуска.
Посмотреть услуги SEO →Источники: отчёты о выполненных работах, Яндекс.Метрика, выгрузки мониторинга позиций и снимки Keys.so. Заявки и звонки учитываются как уникальные лиды по подтверждённым данным проекта. Визиты, лиды и позиции — разные показатели; их не складываем. Результаты других сайтов зависят от спроса, конкуренции и состояния проекта.
← Все кейсы ISKAR