-
Спрос
Запросы, аудитория и страницы для продвижения
-
Внедрение
Технические задачи, структура и контент
-
Измерение
Видимость, переходы и целевые обращения
-
Корректировка
Следующий план по данным, а не по ощущениям
Перелинковка интернет-магазина помогает покупателю перейти от задачи к подходящему товару, а поисковику — обнаружить важные страницы и понять связи между ними. Начните с маршрута «категория → подкатегория → товар», затем добавьте связи с брендами, совместимыми аксессуарами и руководствами. Количество ссылок само по себе не цель: каждая должна сокращать путь к выбору.
Сначала нарисуйте путь покупателя
У категории, бренда и карточки разные задачи. Категория собирает товары одного назначения. Страница бренда помогает человеку, который уже выбрал производителя. Карточка отвечает на вопросы о конкретной модели. Если три страницы имеют одинаковые заголовки и одинаковый ассортимент, перелинковка не устранит конкуренцию между ними — сначала разделите поисковый спрос.
| Откуда | Куда вести | Когда связь полезна |
|---|---|---|
| Категория компрессоров | Винтовые, поршневые, безмасляные | Тип влияет на выбор оборудования |
| Карточка модели | Совместимый осушитель и фильтры | Совместимость подтверждена характеристиками |
| Страница бренда | Категории этого производителя | Есть ассортимент, а не один повтор карточки |
| Руководство по подбору | Подходящая категория | Читатель может перейти от расчёта к покупке |
Это учебная схема. В реальном каталоге связи задают по атрибутам и правилам совместимости. Автоматический блок «похожие товары» по совпадению одного слова может предлагать неподходящий товар и мешать продаже.
Как проверить глубину и входящие ссылки
В проверке ссылок ISKAR укажите главную или раздел и выберите объём обхода. Таблица перелинковки покажет число переходов от старта и количество уникальных страниц-источников в выборке. Глубина 0 — введённая страница; глубина 2 — два перехода по найденным ссылкам. Это не количество папок в адресе.
- Выберите важные категории по продажам, спросу и ассортименту.
- Проверьте, доступны ли они через обычную навигацию, а не только строку поиска.
- Сравните глубину важных страниц с второстепенными разделами.
- Вставьте URL из sitemap в поле сверки. Разберите адреса, для которых не найдено ссылок.
- Повторите проверку после изменения меню и товарных блоков.
Обход до 100 страниц — выборка. Если URL не обнаружен, сначала увеличьте охват раздела и сопоставьте результат с полной выгрузкой краулера. Называть страницу сиротой по неполному обходу рано. Самоссылка также не заменяет путь с других страниц.
Какими должны быть ссылки в шаблоне
Используйте обычный элемент <a href="/catalog/kompressory/"> с понятным названием. У ссылки «Безмасляные компрессоры» заранее понятна цель; у двадцати ссылок «Подробнее» — нет. В документации Google о ссылках описаны доступные для обхода конструкции и назначение анкорного текста.
Из меню и карточек лучше вести сразу на рабочий конечный URL. После переезда обновите ссылки, а не оставляйте всю навигацию на редиректах. Проверьте доступность товарных страниц после первой страницы категории: бесконечная прокрутка не должна быть единственным способом их обнаружить.
Что убрать и что добавить
Уберите случайные ссылки на фильтры без спроса, пустые подборки и устаревшие акции. Добавьте полезные переходы из карточек в родительскую категорию, из руководств в ассортимент, между совместимыми товарами. Не размещайте один огромный список всех городов, брендов и услуг на каждой странице.
Если поисковый запрос выражает отдельную задачу, ему может понадобиться самостоятельная подборка. Порядок отбора разобран в статье о внутреннем поиске магазина. До создания страницы убедитесь, что она не дублирует существующую категорию.
Как принять работу
В протоколе сохраните стартовые URL, лимиты обхода, дату и список изменённых шаблонов. Проверьте переходы с телефона, отсутствие 404 и наличие ссылок в HTML. Затем наблюдайте обнаружение страниц, показы и обращения. Уменьшение глубины — проверяемый технический результат; рост продаж требует отдельного измерения.
Частые вопросы
Все товары должны быть в трёх кликах?
Универсальной границы нет. Сначала обеспечьте короткий и понятный путь к важному ассортименту. Большой каталог оценивают по структуре разделов, а не одному числу.
Можно заменить ссылки sitemap?
Sitemap помогает обнаружению URL, но не решает навигацию покупателя. Рекомендации Google для магазинов рассматривают структуру ссылок и карту как разные способы обнаружения товаров.
