Стратегия и позиционирование ЖК в Уфе

Поможем объяснить ценность жилого комплекса через свойства проекта и ситуации покупателей, которые действительно влияют на выбор квартиры.

Все услуги направления

Пришлите материалы проекта, локацию и этап продаж. Определим, что исследовать и какие факты нужны для позиционирования.

Работаем с клиентами в Уфе дистанционно. Согласование и передача результатов — онлайн.

Узнаёте свою ситуацию?

  • Новый ЖК выходит на рынок с похожими предложениями конкурентов.
  • Материалы подробно перечисляют характеристики, но не объясняют их ценность.
  • Новая очередь отличается от предыдущей и требует иной коммуникации.
Описать свою ситуацию
Стратегия и позиционирование ЖК в Уфе фото
Иллюстрация услуги «Стратегия и позиционирование ЖК»

Как поможем

Стратегия и позиционирование ЖК связывают продукт застройщика, локацию, конкурентное окружение и аудиторию. Работа определяет, какие свойства проекта важны разным покупателям, чем их подтвердить и как раскрывать на сайте и в продажах. Основа — актуальные материалы проекта и проверяемые наблюдения рынка.

Для кого

Компания перед выходом в сегмент
Нужно определить границы рынка, альтернативы и вопросы для проверки до создания подробного плана продвижения.
Бизнес с неясным позиционированием
Продукт работает, но команда по-разному объясняет аудиторию, ценность и причины выбора компании.
Команда развития продукта
Есть наблюдения об изменениях спроса и поведения, которые нужно проверить и превратить в обоснованные гипотезы.

Что входит в работу

Разбираем продукт на уровне выбора квартиры

Уточняем квартирографию, корпуса, очереди, способы отделки и реальные особенности окружения. Сравниваем не только общий класс проекта, но и сценарии: первая квартира, переезд семьи, сокращение времени в пути, покупка для родственников. Для каждого сценария важны разные доказательства и компромиссы.

Исследование покупателей помогает проверить эти различия, а анализ конкурирующих проектов задаёт сопоставимые условия.

Подкрепляем аргументы свойствами проекта

Связываем обещание с планировкой, расположением, инженерией или процессом покупки. Указываем источники сведений и вопросы, которые нужно уточнить с заказчиком. Для времени до центра фиксируем маршрут, для вида из окна — корпус и этаж, для инфраструктуры — её расположение и статус.

Стратегию переводим в систему сообщений бренда, адаптированную к конкретным очередям и этапам продаж.

Учитываем изменение ассортимента

Позиционирование должно работать, когда часть планировок продана и открывается новая очередь. Определяем постоянные свойства проекта и сообщения, зависящие от наличия. Для сайта задаём связи между ЖК, корпусом и квартирой, а также правила обновления условий. Поисковое развитие согласуем с SEO строительной компании.

Раскроем основания для выбора вашего ЖК

Пришлите материалы проекта, локацию и этап продаж. Определим, что исследовать и какие факты нужны для позиционирования.

Какие задачи решаем

01

Новый ЖК выходит на рынок с похожими предложениями конкурентов.

02

Материалы подробно перечисляют характеристики, но не объясняют их ценность.

03

Новая очередь отличается от предыдущей и требует иной коммуникации.

Что вы получите

01

Карта продукта и сегментов

Свойства ЖК, ситуации покупателей и значимые компромиссы.

02

Позиционирование проекта

Ценностное предложение, аргументы, подтверждения и границы сообщений.

03

План коммуникации

Содержание сайта и материалов продаж по очередям и этапам выбора.

Как проходит работа

  1. Собрать проектные данные

    Уточняем документацию, наличие, сроки и ограничения сообщений.

  2. Изучить выбор

    Сравниваем аудиторию, локацию и конкурирующие предложения.

  3. Согласовать применение

    Проверяем сообщения на карточках, посадочных и сценариях продаж.

Как проверить результат

Актуальность продукта

Характеристики связаны с конкретной очередью или корпусом.

Подтверждения

Планируемое и существующее не смешиваются.

Работа с ассортиментом

Сообщения можно обновлять при изменении наличия.

Кейсы и примеры работ

Кейсы SEO: задачи клиентов, доработки сайтов и результаты в заявках, трафике и позициях.

Март-Оценка

SEO · Оценка и экспертиза

1 079 заявок и звонков из поиска за время нашей работы. От разрозненных страниц услуг — к понятному выбору оценщика и обращениям из поиска.

Читать кейс: Март-Оценка

TourAudio

SEO · Экскурсионное и аудиооборудование

379 заявок и звонков из поиска за время нашей работы. Помогли покупателям находить оборудование под свою задачу: от радиогида до комплекта для музея.

Читать кейс: TourAudio

SPECO

SEO · Промышленное оборудование

230 заявок и звонков из поиска за время нашей работы. Продвижение производителя линий окраски: от исправления форм до видимости в двух регионах.

Читать кейс: SPECO
Все кейсы ISKAR

Что о нас говорят клиенты

Отзывы о сотрудничестве с ISKAR: сопровождении сайта, продвижении и внедрении CRM.

«Раньше задачи по сайту постоянно откладывались: то некому заняться, то непонятно, с чего начать. С ИСКАР появился нормальный рабочий порядок — согласовали приоритеты и постепенно привели сайт в порядок. Нам больше не приходится контролировать каждую мелочь».

Алексей ВоронцовГенеральный директор

«Наконец стало понятно, за что мы платим в продвижении. В отчётах не просто позиции и графики, а конкретные изменения на сайте и объяснение результатов. На встречах обсуждаем, что уже получилось и над чем работаем дальше».

Марина БеловаРуководитель отдела маркетинга

«Обратились за внедрением Битрикс24, потому что информация о клиентах была разбросана по таблицам и перепискам. Команда помогла собрать всё в одной системе и настроить этапы продаж. Теперь любой менеджер может быстро разобраться в истории обращения».

Дмитрий ЛазаревКоммерческий директор

«У нас часто меняются товары, цены и акции, поэтому поддержка сайта нужна постоянно. Удобно, что можно отправить задачу обычным сообщением, а не составлять сложное техническое задание. Ребята уточняют детали и предлагают, как лучше сделать».

Екатерина РябининаВладелица интернет-магазина

«Я не разбираюсь в технической части и искал подрядчика, с которым можно говорить по делу. Здесь спокойно объяснили, какие проблемы есть у сайта и что стоит исправить в первую очередь. Начали с самого необходимого, без навязывания лишних услуг».

Павел СиницынИндивидуальный предприниматель

«После настройки CRM стало гораздо проще следить за работой с заявками. Вижу, какие сделки движутся, где нужна помощь и по каким обращениям давно не было активности. Особенно пригодились напоминания — меньше вопросов приходится держать в голове».

Ольга МельниковаРуководитель отдела продаж

«Для нас главное — чтобы сайт работал и клиент мог без проблем записаться на услугу. Команда проверила формы, исправила ошибки и сделала мобильную версию удобнее. Понравилось, что после доработок попросили нас самим пройти весь путь клиента и дать обратную связь».

Андрей ГромовДиректор сервисной компании

«С ИСКАР удобно обсуждать идеи: можно прийти с задачей, даже когда готового решения ещё нет. Вместе переработали страницы услуг, убрали лишнее и сделали понятнее условия сотрудничества. Получился сайт, на который не стыдно направлять клиентов из рекламы».

Наталья КрыловаМаркетолог

«Перед запуском переживали, что переход на Битрикс24 усложнит работу сотрудникам. Специалисты настроили только нужные функции и показали всё на наших повседневных задачах. Когда начали пользоваться системой, помогли скорректировать то, что оказалось неудобным».

Сергей ТихоновУправляющий торговой компанией

«Ценю, что договорённости не теряются в переписке. По каждой задаче понятно, что делаем, сколько это стоит и когда ждать результат. Если появляются дополнительные вопросы, их обсуждают заранее, а не ставят перед фактом при сдаче работы».

Ирина ВолковаРуководитель проекта

Вопросы об услуге

Можно ли начать до старта продаж?

Да, если определены основные свойства продукта и ограничения проекта. Начинаем с утверждённых материалов, а планируемые характеристики обсуждаем как рабочие гипотезы. Перед публикацией сверяем сообщения с актуальной документацией и условиями покупки.

Входит ли разработка названия ЖК?

Нейминг можно выполнить отдельным этапом после согласования позиционирования. Проверка названия, визуальная система и рекламные материалы требуют своего объёма. Стратегия даёт критерии, по которым оценивают эти решения.

Как учитывать несколько аудиторий?

Выделяем общую ценность проекта и отдельные аргументы для разных ситуаций покупки. Если сегменты предъявляют несовместимые требования, это отражаем в выборе планировок и посадочных, а не объединяем в одно обещание «для всех».

Обсудим задачу вашего проекта

Расскажите о сайте и о том, что хотите изменить. Уточним объём работ, обсудим сроки и подготовим предложение.

  • Пришлите ссылку на сайт и опишите задачу
  • На обсуждении уточним цели и ограничения
  • После — предложение с составом работ и условиями

С чего начнём?

Опишите вашу ситуацию. Если сайт или CRM уже есть — добавьте ссылку и то, что хотите изменить.

На следующем шаге — имя и телефон или email.

Или напишите: info@iskariot.ru

На связи ISKAR

Здравствуйте! Опишите вопрос — передадим его команде. Ответим по вашему телефону или email в рабочее время.

Что мешает вашему сайту?

Оставьте адрес и задачу. Уточним, что нужно проверить, и согласуем состав аудита.

Укажите телефон или email — ответим по этому контакту.

Подрядчик работает.
А результат?

Бесплатно проверим работу вашего подрядчика и пришлём чек-лист, с которым проще оценить аудит.

  • ПроверимГде теряются заявки
  • СопоставимОтчёт и сделанные работы
  • ОбъяснимЧто исправлять в первую очередь

Для старта достаточно адреса сайта. Доступы и материалы запросим после обращения.

Получите взгляд со стороны

Бесплатный чек-лист и проверка подрядчика.

На email пришлём чек-лист. Телефон — по желанию.

Найдём решение для вашего бизнеса

Вопрос 1 из 4
Какую задачу нужно решить?