-
Главная
Конечный домен и видимое имя
-
Название
WebSite и og:site_name
-
Иконка
Объявление, файл и размеры
-
Выдача
Отдельная проверка после обхода
Короткий ответ: неправильное название сайта и чужая иконка в Google проверяются отдельно от заголовка страницы. Сначала откройте главную, сопоставьте название бренда в WebSite и og:site_name, затем проверьте объявленный favicon и ответ его файла. Менять Title каждой карточки товара ради названия всего сайта обычно не нужно.
Этот порядок подходит владельцу сайта после переезда, ребрендинга или смены шаблона. Он помогает сформулировать задачу разработчику: какой элемент исправить и как принять работу. Само наличие разметки не фиксирует оформление выдачи — Google формирует его автоматически.
Название сайта, Title и favicon — три разных элемента
Название сайта обозначает источник результата: например, магазин «Северный свет». Title описывает конкретную страницу: «Настольная лампа L1 — характеристики и цена». Фавиконка — графический значок рядом с источником или во вкладке браузера. Если неверен один элемент, не стоит одновременно переписывать все три.
В документации Google о названиях сайтов описаны сигналы главной: WebSite, og:site_name, заголовки и другие сведения. Поддерживается название на уровне домена или поддомена, но не отдельного каталога. Поэтому раздел /shop/ внутри корпоративного сайта не следует оформлять как независимый сайт только ради другого имени в выдаче.
Проверка главной страницы
- Зафиксируйте запрос, устройство и URL результата, сделайте снимок выдачи. Убедитесь, что это именно ваш домен, а не зеркало или старый адрес.
- Откройте конечную главную после перенаправлений. Проверьте название в логотипе, основном тексте, Title и og:site_name.
- Найдите JSON-LD с типом WebSite. Сверьте name, url и alternateName. Сокращённое название допустимо как альтернативное, но старый бренд не должен случайно оставаться основным.
- Посмотрите, не выводят ли тему и SEO-модуль две разные сущности WebSite. Не удаляйте всю разметку: выясните источник каждого блока и оставьте согласованные сведения.
- Проверьте главную через Search Console, включая выбранный canonical и доступность для Google. Запросите повторный обход после исправления.
В SEO-проверке URL включена дополнительная проверка названия и favicon для одного адреса. Даже если вы ввели товар, инструмент исследует главную соответствующего сайта. Массовый сбор метатегов остаётся отдельным быстрым режимом без загрузки иконок.
Как проверить файл favicon
В исходном HTML главной найдите link с rel="icon" или поддерживаемым вариантом объявления. Относительный href нужно разрешить с учётом адреса документа и base. Затем откройте полученный URL напрямую: файл должен быть доступен, а не возвращать HTML-страницу ошибки с кодом 200.
Правила Google для favicon требуют квадратную иконку не меньше 8 × 8 px и рекомендуют размер больше 48 × 48 px. Главная и файл должны быть доступны соответствующим роботам. Стабильный URL удобнее постоянной смены имени файла. Соответствие требованиям делает показ возможным, но не гарантирует его.
Наш отчёт проверяет первые три объявления, HTTP, фактический формат поддерживаемого растрового файла и размеры из его заголовка. Атрибут sizes="64x64" сам по себе не доказывает реальный размер. SVG не выполняется; неподдерживаемый формат получает отдельную пометку. Отсутствие объявления не равно недоступности /favicon.ico: это разные результаты диагностики.
Учебный пример после смены бренда
В вымышленном магазине «Северный свет» логотип уже новый, но WebSite.name остался «Лампы оптом», а og:site_name содержит «Северный свет». В теме указан /icons/old.png; файл /favicon.ico обновили, но HTML на него не ссылается. Владелец меняет Title товаров, а выдача продолжает показывать прежнее оформление.
Задача разработчику состоит из двух правок: согласовать сведения главной и заменить ссылку на иконку. Приёмка: в исходном HTML больше нет случайного старого имени, объявленный файл открывается и имеет нужные размеры. Дата исправления и повторного запроса на обход записывается отдельно от даты фактического изменения выдачи.
Ошибки, которые затягивают исправление
- Проверять только картинку во вкладке: браузер может использовать кеш или другое объявление.
- Добавлять третью сущность WebSite поверх двух конфликтующих, не устраняя причину.
- Использовать рекламную фразу с перечнем городов вместо узнаваемого названия.
- Считать успешный ответ нашего сервера доказательством доступа Googlebot: правила защиты могут различаться.
- Каждый день менять адрес иконки, не оставляя времени на повторный обход.
Частые вопросы
Нужно ли делать Title равным названию сайта?
Нет. Title отвечает за конкретную страницу и может включать модель, услугу или тему. Сопоставляйте согласованность бренда, а не требуйте буквального равенства всех полей. Если проблема именно в заголовке результата, разбирайте её отдельно от названия источника.
Почему после исправления всё ещё старая иконка?
Поисковику нужно заново получить данные. Проверьте доступность файла, объявления на главной и отсутствие случайного старого значка. Точного срока смены нет. Повторная техническая проверка показывает состояние сайта сейчас, но не содержимое поискового кеша.
Можно ли проверить сайт, который строится JavaScript?
Этот инструмент разбирает ответ сервера и не запускает JavaScript. Если WebSite появляется только после выполнения скрипта, используйте проверку отрисованного содержимого в Search Console. Отсутствие блока в исходном HTML и отсутствие его после отрисовки — разные ситуации.
Начните с одной главной и одной объявленной иконки. Если обнаружен конфликт шаблонов или зеркал, передайте его в проверку перенаправлений, а затем повторите проверку оформления.
Если проблема повторяется в разных шаблонах, технический SEO-аудит поможет найти общий источник разметки и подготовить задачи разработчику.
